Hoewel sommige insiders uit de branche beweren dat bingewatchen eigenlijk beter is om gebruikers naar de app van een streamer te leiden, kom je meerdere keren per week terug en geniet je onbewust van wat er nog op de dienst staat, in plaats van slechts één keer per week op die ene te klikken programma dat je wilt – bij het grote publiek is de consensus dat ‘ontdekking’, het ontdekken van inhoud op een platform, vrijwel onmogelijk is. Een rapport van reclamehandelsorganisatie Digital Content Next vergeleek de ervaring van het nutteloos scrollen door het startscherm van een streamer met de “oude dagen van Blockbuster”, waarbij werd gezegd dat het langer duurt dan nodig is en de opwinding van de consument effectief doodt.
Ongeveer 60 procent van de gebruikers zegt dat ze de dienst hebben verlaten omdat ze hebben besloten dat ze alles hebben gezien wat er te zien valt, terwijl een kleiner deel, ongeveer 36 procent, zegt dat ze de hele ‘wat te kijken’-strijd vermoeiend vinden.
“Consumenten zien media als één geheel, maar verkopers, uitgevers en platforms beschouwen het als ommuurde tuinen, en iedereen wil dat zijn ommuurde tuin de beste is”, zegt Shapiro. “Wat het creëerde was de slechtste gebruikersinterface in de geschiedenis van de media. Het is frustrerend en vol wrijving, en het wordt elke dag meer en meer onbewust.” Consumenten, zo voegt hij eraan toe, kijken niet zoveel, simpelweg omdat ze denken dat ze er niet doorheen kunnen komen, “ondanks het feit dat ze ervoor betalen.”
Er zijn een paar argumenten te geven Beer‘s binge-release. (FX en Hulu beschikken waarschijnlijk over miljoenen gegevens die suggereren dat dit de juiste zet is, ondanks onze reflexmatige reactie.) BeerHet tempo en de afleveringen van 30 minuten maken het zeer verslavend en op maat gemaakt voor die ‘nog één’ momenten. Bovendien, komedies – welke Beer beweert van wel, ook al is dat discutabel: ze presteren over het algemeen beter dan drama’s in het binge-model.
Bingewatchen belooft veel goeds voor nieuwe series, omdat het publiek zich snel kan onderdompelen in de wereld ervan, en uit onderzoek blijkt dat jongere kijkers, zoals Gen Z-volwassenen en millennials, die ongetwijfeld een flink deel van de bevolking uitmaken Beer kijkers – geven over het algemeen de voorkeur aan alles-in-één-releases.
Maar nu Netflix zijn eigen advertentielaag lanceert en zaken als live sport, live comedy en WWE oppikt, lijkt het erop dat de tv-industrie het binge-model misschien een beetje afzwakt. Sponsors kopen graag pakketten, zegt Gupta, en het wekelijkse model levert je meer hits op om aan adverteerders te pitchen.
“Vroeger was het: ‘Laten we dronken worden. “We zouden ook geen advertenties moeten hebben”, zegt Shapiro. ‘Nu is de slinger volledig de andere kant op geslagen. Iedereen neigt meer naar het traditionele online denkproces, namelijk dat je advertenties en abonnementen nodig hebt en dat je mensen aan moet houden in plaats van zich af te melden.”