In haar heerlijk brutale Verizon Super Bowl-advertentie beloofde Beyoncé één ding te doen: het internet breken. Zoals de advertentie liet zien, kon ze dat niet – althans niet letterlijk. In plaats daarvan deed ze, nadat de commercial was afgelopen, iets anders: het internet hackte en twee nieuwe nummers uitbracht, ‘Texas Hold ‘Em’ en ’16 Carriages’, waarvan de eerste al op weg is om TikTok’s virale dansnummer van het jaar te worden. .
Dit zal altijd gebeuren. Bijna alles wat Beyoncé doet (elk album, elke outfit) gaat viraal. Daarom voelde haar Verizon-advertentie niet als een oppervlakkige poging om astroturf een hype te geven. Bovendien is ‘Texas Hold ‘Em’ een groot pop-country crossover-nummer, en de snelle banjo-riffs (van maestro Rhiannon Giddens) en teksten over whisky en het op de grond brengen ervan zijn perfect voor line-dance. Lijndansen, die zich lenen voor leuke nabootsing en interpretatie, doen het uiteraard goed op sociale platforms. Het zou vreemder zijn als TikTok Het is niet werd overspoeld met nieuwe dansen in de week nadat het nummer uitkwam. (Als je op zoek bent naar een video die deze trend het beste illustreert, bekijk dan deze hitparade van Matt McCall en Dexter Mayfield, en volg dan gewoon het geluid naar beneden, naar beneden, naar beneden.)
Onvermijdelijkheid is echter niet de hele reden waarom “Texas Hold ‘Em” momenteel het themalied is voor bijna 134.000 video’s met miljoenen gezamenlijke views. Het nummer beweegt zich snel op TikTok in een tijd waarin veel muziek op het platform is stopgezet na een ruzie tussen TikTok en Universal Music Group.
In januari, nadat de twee bedrijven er niet in slaagden overeenstemming te bereiken over een licentieovereenkomst voor de muziek van UMG, haalde de platengigant nummers waarvan hij de rechten bezit van TikTok, inclusief clips van artiesten als Taylor Swift en Billie Eilish. Dit betekent dat elke video die muziek van die artiesten gebruikt, nu zonder geluid wordt afgespeeld. De muziek van Beyoncé wordt gedistribueerd door UMG-rivaal Columbia/Sony, dus ‘Texas Hold ‘Em’ staat nu op nummer 5 in de Viral 50-hitlijst van TikTok.
Nu staat Beyoncé als een glanzend holografisch discopaard bovenaan het sociale netwerk. Toen ze haar nieuwe album aankondigde, Akte IIen ‘Texas Hold ‘Em’ en ’16 Carriages’ liet vallen, gonsde het internet over het feit dat Beyoncé een heel countryalbum aan het opnemen was, een vervolg op het met country doordrenkte ‘Daddy Lessons’ uit 2016. Limonade. (“Ze komt haar kut in de grond steken!!” gingen de antwoorden op het @BeyLegion X-account. “‘Daddy Lessons’ opnieuw geladen!” werd tweede.)
Dinsdag maakte “Texas Hold ‘Em” Beyonce de eerste zwarte vrouw die debuteerde op nummer 1 op de AanplakbordHot Country Songs-hitlijst. Het nummer is momenteel bijna 20 miljoen keer gestreamd.
TikTok-geluiden tellen niet mee Aanplakbord hitlijsten, maar het lijdt geen twijfel dat virale dansen het soort hype creëren dat leidt tot songstreams, albumverkoop en radio. Beyoncé heeft (waarschijnlijk) geen controle over de TikTok/UMG-situatie en kon niet weten of hun licentiegeschil nog zou voortduren als haar nieuwe muziek uitkwam (waarschijnlijk opnieuw), maar haar bestaan maakte de weg vrij voor haar nieuwe nummer. een van de grootste dingen die momenteel op het gebied van muziek op het platform gebeuren. Ongetwijfeld zou hij deze hoogten hoe dan ook hebben bereikt, maar met minder concurrentie houdt niets hem tegen.