Reddit heeft duidelijk gemaakt dat dit een ad-first-bedrijf is. Tegenwoordig heeft het die praktijk uitgebreid met een nieuw advertentieformaat dat dingen wil verkopen aan Reddit-gebruikers. Tegelijkertijd heeft Reddit verkopers die geïnteresseerd zijn in het verkopen van producten aan gebruikers via schijnbaar legitieme accounts.
In een blogpost van vandaag heeft Reddit aangekondigd dat zijn dynamische productadvertenties wereldwijd de publieke bèta ingaan. De advertentie-indeling maakt gebruik van ‘koopsignalen’, dat wil zeggen gesprekken met mensen die een product of merk willen uitproberen, machine learning en productcatalogi van adverteerders om relevante advertenties weer te geven. In een blogpost deelde Reddit een afbeelding met advertenties, inclusief producten en prijzen, die verband lijken te houden met de gestelde vraag. Reacties van gebruikers op een Reddit-bericht verschijnen onder de advertentie.
-
Een ietwat wazige weergave van een nieuw type advertentie dat Reddit aan het testen is.
-
(nog steeds wazig) voorbeeld van een meer gerichte benadering van het nieuwe advertentieformaat van Reddit.
De dynamische productadvertenties van Reddit kunnen automatisch advertenties tonen aan gebruikers “op basis van producten waarmee ze eerder interactie hebben gehad op de site van de adverteerder” en/of “op basis van waar mensen mee omgaan op Reddit of de sites van de adverteerder”, aldus de blog.
Reddit houdt zich bezig met adverteren
De blog van Reddit impliceerde niet dat dynamische productadvertenties ervoor zorgden dat gebruikers meer advertenties te zien zouden krijgen dan ze momenteel doen. In de blog van vandaag werd echter de focus van het nieuwe beursgenoteerde bedrijf op advertentieverkoop benadrukt.
“Met dynamische productadvertenties kunnen merken deelnemen aan rijke, doelgerichte productgesprekken die ervoor zorgen dat mensen naar Reddit blijven komen”, zegt Executive Vice President Business Marketing en Growth Jim Squires in een verklaring aan Reddit.
De blog merkte ook op dat “de gemeenschappen van Reddit inherent commercieel zijn”, en voegde eraan toe:
Reddit is de plek waar mensen aankoopbeslissingen nemen, en we zijn erop gericht merken bij deze interacties te betrekken op een manier die waarde toevoegt voor mensen en de bedrijfsgroei stimuleert.
Het standpunt is het afgelopen jaar steeds duidelijker geworden, omdat Reddit vrij duidelijk is geworden over het feit dat het nooit winstgevend is geweest. In juni, het bedrijf begon kosten in rekening te brengen voor API-toegang, wat resulteerde in de sluiting van een aantal gerespecteerde Reddit-apps van derden en rommelige gebruikersprotesten die een slechte smaak achterlieten in de mond van talloze oude gebruikers en moderators. Hoewel Reddit de wijziging aanvankelijk aankondigde als een manier om te voorkomen dat grote taalmodellen hun gegevens zouden gebruiken voor gratis training, werd het ook gezien als een manier om gebruikers naar de website en mobiele app van Reddit te leiden, waar het advertenties aan gebruikers kan weergeven.
Volgens de SEC-aanvraag van Reddit (pdf) waren advertenties goed voor 98 procent van de inkomsten van Reddit in 2023 en 2022. Die aanvraag bevatte een notitie van CEO Steve Huffman, waarin stond: “Adverteren is onze eerste zaak” en dat Reddit’s activiteiten met advertenties “nog steeds in de kinderschoenen staan”. de vroege stadia van de groei.”
In september begon het bedrijf te voorkomen dat gebruikers zich konden afmelden voor gepersonaliseerde advertenties. In juni onthulde Reddit een nieuwe tool voor adverteerders die natuurlijke taalverwerking gebruikt om de reacties van Reddit-gebruikers te doorzoeken op trefwoorden die potentiële interesse in een merk aangeven.
De blog van Reddit hintte vandaag op enkele toekomstige ontwikkelingen die gericht zijn op het weergeven van advertenties aan Reddit-gebruikers, waaronder “tools en functies zoals nieuwe winkeladvertentie-indelingen zoals collectie-advertenties die de klantervaring verbeteren en tegelijkertijd de prestaties verhogen” en “integraties van verkopersplatforms die minder handelaars verwelkomen”.