In bijna elk groot winkelcentrum in Canada biedt kledingmerk Garage al tientallen jaren fast fashion aan stijlvolle tweens en tweens.
Hoewel de in Montreal gevestigde retailer vandaag de dag nog steeds bekend is onder jonge vrouwen, heeft een controversiële nieuwe rebranding op sociale media vragen opgeroepen over aan wie de winkel precies probeert te verkopen.
Op 15 juli verwijderde Garage (eigendom van Groupe Dynamite) zijn sociale mediapagina’s en uploadde berichten voor de nieuwe campagne van het denimmerk. In de advertentie modelleren verschillende geoliede vrouwen jeans terwijl ze zich uitkleden, terwijl ze hun boven- en onderkant uittrekken terwijl ze ronddraaien op een basdeuntje.
De advertentie lokte onmiddellijk reactie uit van online shoppers die zeiden dat de campagne overseksualiseerd, grootschalig en potentieel gevaarlijk was voor jonge consumenten. Op de Instagram-pagina van het merk werd bijna elke post – waarvan er meer dan een dozijn zijn – overspoeld met kritische opmerkingen waarin werd opgeroepen tot stopzetting van de campagne.
Veel commentatoren hebben geklaagd dat het seksueel suggestieve karakter van de advertentie ongepast is voor jonge consumenten, hoewel de gemiddelde leeftijd van Garage-klanten niet helemaal duidelijk is.
De e-mail die u nodig heeft voor het belangrijkste dagelijkse nieuws uit Canada en de rest van de wereld.
Ontvang dagelijks nationaal nieuws
Ontvang het belangrijkste nieuws, politieke, economische en actuele krantenkoppen van de dag, één keer per dag in uw inbox.
In een verklaring aan Global News zei Garage dat de nieuwe campagne gericht is op de consumentenbasis van “oudere” vrouwen van midden twintig.
Een woordvoerder noemde de campagne ‘empowerment’ en zei dat Garage ‘trots’ was op het marketingmateriaal.
“Garage besteedt consequent tijd aan het luisteren naar onze consumenten als een manier om te innoveren en tegelijkertijd een emotionele band te creëren met het merk en het product dat bij hen resoneert”, aldus de verklaring. “We zijn blij een merk te zijn dat het zeldzame voorrecht heeft een tweede generatie loyale merkadvocaten in heel Canada te mogen bedienen. Naarmate onze klant evolueerde, zijn wij ook geëvolueerd.”
“Tegenwoordig is onze consument de ouder wordende, meedogenloze modekoper van midden twintig”, vervolgt het merk. “Deze campagne viert de empowerment van vrouwen om hun vrouwelijkheid als hun meest zelfverzekerde zelf te bezitten, terwijl we onze bestverkochte en klantfavoriete denimstijlen onder de aandacht brengen. We zijn trots op deze campagne, die is opgenomen met een volledig vrouwelijke cast, fotograaf en productieteam met verschillende achtergronden.”
Hoe dan ook, gebruikers van sociale media bleven het populaire merk veroordelen en bespotten en noemden de denimcampagne ‘walgelijk, onnodig en onprofessioneel’.
“Je zou denken dat op dit moment, nadat honderden vrouwen feedback hebben gegeven op elke post, ze een aantal positieve veranderingen zouden aanbrengen”, schreef een commentator, eraan toevoegend dat de winkel rekening moet houden met alle minderjarigen die er winkelen, ongeacht hun leeftijd. merk is van plan te komen. “We willen gezien worden als meer dan alleen ons lichaam, maar nu besluit je dat je er een probleem aan wilt toevoegen? Herinnering! Je verkoopt KLEDING, geen vrouwen en lichamen.”
Een andere volger klaagde: “Dit is verschrikkelijk. Ook zie je geen modellen met verschillende lichaamstypes. Zijn we terug in de jaren 90?”
“De garage? Meer een soort GarBAge”, grapte een ander.
Het gesprek ging verder op andere sociale mediaplatforms, waaronder TikTok, waar voormalige Garage-fans de campagne ‘verkeerd en misplaatst’ noemden.
Sommige internetspeculaties Garage heeft schijnbaar het contact met zijn publiek verloren, maar probeert vrouwen terug naar het merk te lokken.
Volgens de Canadian Women’s Foundation suggereert onderzoek dat blootstelling aan geseksualiseerde beelden en berichten kan leiden tot schaamte, ontevredenheid over het lichaam, eetstoornissen, depressie, traumasymptomen en een laag zelfbeeld bij meisjes.
“Blootstelling aan geseksualiseerde beelden kan resulteren in zelfseksualisering, waardoor meisjes hun uiterlijk belangrijker gaan vinden dan andere kenmerken, zichzelf zien als objecten van de verlangens van anderen en hun eigen wensen en verlangens negeren”, beweert de organisatie.
Het is ook bekend dat sociale media in het algemeen een negatief effect kunnen hebben op het gevoel van eigenwaarde van jonge meisjes en tot onzekerheden kunnen leiden als ze zich zorgen maken over hun uiterlijk en zichzelf vergelijken met andere vrouwen.
© 2024 Global News, een divisie van Corus Entertainment Inc.