Gen Z-ers maken ambitieuze borden over de huizen waarin ze willen wonen, de plaatsen die ze willen bezoeken en zelfs de mensen met wie ze willen daten, zegt Sarah Pollack, Global Head of Consumer Marketing van Pinterest.
De app biedt ook een visueler alternatief voor traditioneel zoeken. Sommige leden van Generatie Z verlaten Google en vervangen de zoekmachine door te surfen op TikTok, Instagram en nu Pinterest. “Zoeken wordt steeds meer gefragmenteerd”, zegt Jeremy Goldman, senior directeur marketing, retail en technische briefings bij onderzoeksbureau Insider Intelligence. Wanneer mensen op zoek zijn naar ideeën voor kleding, recepten en vakanties, kunnen ze zich wenden tot Pinterest, waar ze in contact worden gebracht met producten op basis van hun interesses, niet op basis van wie ze volgen.
Ondanks het succes is Pinterest nog steeds een kleinere vis in een zee van socialemediagiganten. YouTube, TikTok, SnapChat en Instagram worden door meer dan de helft van de tieners gebruikt, volgens een recent onderzoek van Pew Research (in het onderzoek werd Pinterest niet genoemd). Maar de prikbordsite heeft mogelijk een voorsprong: uit een wereldwijd onderzoek uit 2023 door een marktonderzoeksbureau Forrester zei 33 procent van de volwassenen jonger dan 25 jaar dat ze Pinterest ‘cool’ vonden, de hoogste waardering van alle sociale media. Instagram en Snapchat waren dichtbij, en TikTok, Facebook en X waren lager.
Pinterest kreeg in 2022 enige Gen Z-liefde toen het een app voor het maken van collages introduceerde, Shuffles, waarmee gebruikers hun eigen foto’s kunnen maken of afbeeldingen uit Pinterest’s eigen bibliotheek kunnen gebruiken om moodboards met animaties en effecten te maken. Maar ook al worden Shuffles en Pinterest gedreven door creativiteit, ze overtuigen mensen ook om dingen te kopen, en luxemerken letten op, kijken welke stijlen mensen gebruiken en spelen in op die trends. Pollack zegt dat 84 procent van de Generatie Z-ers zegt dat ze op Pinterest naar producten zoeken om te kopen, en dat het bedrijf elk item dat mensen kunnen vastzetten op een manier wil koppelen die ze kunnen kopen. En met directe winkellinks, visuele ontdekking en geïntegreerde advertenties is Pinterest “in lijn met wat adverteerders en marketeers willen”, beweert Goldman.
Als de voorspellingen van Pinterest voor 2024 uitkomen, kunnen we meer grootvaderkleding verwachten, mensen die badminton spelen en zelfs ‘kwallenkapsels’. De echte test voor Pinterest is echter of het de aandacht van Gen Z langer kan vasthouden dan deze trends.