In 2019 kwam Nike dichter bij zijn dromen om zelfsluitende sneakers populair te maken door de Adapt BB uit te brengen. Via Bluetooth worden de sneakers gekoppeld aan de Adapt-app, waarmee gebruikers schoenveters strakker of losser kunnen maken en LED-verlichting kunnen bedienen. Nike heeft echter aangekondigd dat het de app op 6 augustus “met pensioen gaat”, wanneer deze niet langer beschikbaar zal zijn om te downloaden via de Apple App Store of Google Play Store; en het zal ook niet worden bijgewerkt.
In een aankondiging die onlangs door The Verge werd opgemerkt, is Nike’s korte verklaring voor het afsluiten van de app dat Nike “niet langer nieuwe versies van Adapt-schoenen maakt”. Het bedrijf begon ongeveer vier maanden geleden met het informeren van eigenaren over de terugtrekking van de app.
Degenen die de schoenen al hebben gekocht, kunnen de app na 6 augustus nog steeds gebruiken, maar de verwachting is dat iOS- of Android-updates de app op termijn onbruikbaar zullen maken. Ook kunnen degenen die een nieuw apparaat krijgen, Adapt na 6 augustus niet meer downloaden.
Zonder de app kunnen dragers de kleur van de LED-verlichting van de sneaker niet veranderen. De lichten behouden het laatst geselecteerde kleurenschema via de app of, volgens Nike, “als je de app niet hebt geïnstalleerd, zal het licht de standaardkleur hebben.” Hoewel eigenaren nog steeds de knoppen op de schoen kunnen gebruiken om de schoen aan of uit te zetten, de batterij te controleren, de veterspanning aan te passen en de pasvorminstellingen op te slaan, was de mogelijkheid om de verlichting te veranderen en de schoenen via de mobiele telefoon te bedienen een grote uitdaging. verkooppunt. vanaf $ 350.
Ondanks dat de Adapt BB Nike’s derde versie van de zelfsluitende sneaker is en de meest wijdverspreide tot nu toe, lijkt de sneaker gedoemd enkele van zijn best verkochte kenmerken te verliezen. Nike onderhoudt nog steeds andere mobiele apps die direct verband houden met de functionaliteit van de schoen, zoals de shopping-app en de Run Club-app voor het bijhouden van runs.
Teleurgestelde sneakerheads
De eigenaren van Adapt BB deelden hun teleurstelling na het vernemen van het nieuws. Een Reddit-gebruiker die beweerde meerdere paar schoenen te bezitten, noemde het nieuws ‘hyperbullshit’, terwijl een ander het ‘uiterst teleurstellend’ omschreef.
Sommigen hopen dat Nike de app zal openen, zodat klanten de originele en volledige functionaliteit van hun schoenen kunnen behouden. Maar Nike heeft geen plannen daartoe gedeeld. Ars Technica heeft het bedrijf hiernaar gevraagd, maar op het moment van schrijven hoorde het bedrijf niets.
Eén persoon die Maverick-1776 op Reddit gebruikte, schreef:
Reddit’s Taizan zei dat bedrijven als Nike “alternatieven moeten aanbieden of dingen in het publieke domein moeten plaatsen als ze deze dingen doen”, en voegde eraan toe: “Duurzaamheid omvat ook het behoud van producten uit het verleden, digitaal of niet.”
“Ik ben weg. Neuk ze.”
Sommigen zullen misschien niet verrast zijn door de poging van Nike om schoenen op de markt te brengen Terug naar de toekomst, deel II tegen een muur gelopen. Nike stopte bijvoorbeeld ook met NikeConnect, de in 2017 aangekondigde NBA-jersey-app ter waarde van $ 200, die van gebruikers marketinggoud maakte.
Casual sneakerdragers zouden de opvallende kenmerken van de Adapt BB over het hoofd zien, maar de schoen had inherente gebreken die ook sneakerfanaten zouden kunnen frustreren. Het duurde bijvoorbeeld niet lang voordat een aanbevolen software-update de schoenen kapot maakte, waardoor ze ondraaglijk werden voor iedereen die de veters probeerde aan te trekken (destijds zei Nike dat het probleem een klein aantal eigenaren trof). De technologische onervarenheid van Nike speelde een rol, aangezien bij de tests van het bedrijf naar verluidt niet volledig rekening werd gehouden met alle verschillende telefoonmodellen die in gebruik waren en hun verschillende Bluetooth-mogelijkheden.