Het was de slechtste dag ooit voor het aandeel, met verliezen die 28,4 miljard dollar van de marktwaarde van Nike wegvaagden.
De aandelen van Nike daalden omdat de voorspelling van een plotselinge daling van de jaaromzet de zorgen van beleggers over het tempo van de inspanningen van de sportkledinggigant om marktaandeelverlies aan nieuwe merken als On en Hoka tegen te gaan, deed toenemen.
Het was de slechtste dag ooit voor het aandeel, dat vrijdag met 20 procent daalde, waarbij verliezen 28,41 miljard dollar van de marktwaarde van het bedrijf wegvaagden.
Het bedrijf voorspelde donderdag een omzetdaling met één cijfer voor het boekjaar 2025, vergeleken met de schattingen van analisten van een stijging van bijna 1 procent.
“Nike staat op een punt waarop ze de meest conservatieve begeleiding willen geven die ze kunnen, dus leggen ze de lat voor zichzelf en hopelijk is dat een limiet die ze kunnen verleggen”, zegt Art Hogan, hoofdmarktstrateeg bij B Riley Wealth.
Zijn voorspelling heeft vrijdag de aandelen van rivalen en sportkledingretailers in heel Europa, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten naar beneden gehaald.
De Britse sportkledingretailer JD Sports verloor vrijdag 5,4 procent, terwijl het Duitse Puma 1 procent daalde. De Adidas-aandelen stegen licht.
“Nike staat al enkele jaren onder druk. “Ik denk zeker dat ze een kans hebben nu de waardering extreem laag is gezet om wat sponsoring te krijgen, maar dat gaat vandaag of deze week gewoon niet gebeuren”, voegde Hogan eraan toe.
Het Amerikaanse marktaandeel van het bedrijf in de categorie sportschoenen daalde van 35,37 procent in 2022 en 35,4 procent in 2021 naar 34,97 procent in 2023, aldus GlobalData.
Ondertussen waren andere sportkledingmerken zoals Hoka, Asics, New Balance en On in 2023 goed voor 35 procent van het mondiale marktaandeel, vergeleken met 20 procent tussen 2013 en 2020, volgens een onderzoeksrapport van RBC uit juni.
Om de toenemende omzetdaling te beteugelen, heeft Nike bezuinigd op het overaanbod van merken, waaronder de Air Force 1, als onderdeel van een kostenbesparingsplan ter waarde van $2 miljard dat eind vorig jaar werd gelanceerd.
De sportkledinggigant past ook zijn productlijn aan om nieuwe sneakers van $ 100 en minder uit te brengen in landen over de hele wereld om prijsbewuste consumenten aan te spreken.
Ze zullen dit jaar ook een Air Max-versie uitbrengen en de Pegasus 41 met een middenzool van schuim over de volledige lengte gemaakt van ReactX om de duurzaamheid te vergroten.
“Dit is nog steeds Nike, en we verwachten dat hun omvang en schaal een concurrentievoordeel op de lange termijn zullen blijken, maar de bewijslast [is] over de uitvoering van het management op dit moment”, zegt Simeon Siegel, analist van BMO Capital Markets.
Een shake-out van het management?
De slechte resultaten van het afgelopen jaar hebben ertoe geleid dat sommige Wall Street-analisten de mogelijkheid van een opschudding in het management ter sprake hebben gebracht voorafgaand aan de beleggersdag van dit najaar.
“Als je in de detailhandel twee slechte kwartalen hebt, lig je er meestal uit”, zegt Jessica Ramirez, senior analist bij Jane Hali & Associates.
“Ik denk het [a leadership change] hard nodig.”
CEO John Donahoe zit in het vierde jaar van een ambtstermijn van vijf jaar als CEO van Nike. De voormalige CEO van eBay, die Mark Parker opvolgde, is aangenomen om zich te concentreren op het versterken van de verkoop via digitale kanalen van het bedrijf.
“Ik heb de plannen van Nike voor de toekomst gezien en ik geloof er met heel mijn hart in. Ik ben optimistisch over de toekomst van Nike, en John Donahoe heeft mijn onwankelbare vertrouwen en volledige steun”, zegt Phil Knight, medeoprichter en emeritus voorzitter, in een verklaring.
Minstens zes makelaars verlaagden de rating van het aandeel en vijftien verlaagden hun koersdoelen.