OEen van de belangrijkste strategieën van streamingdiensten is om u zo lang mogelijk voor het scherm te houden. Zodra een aflevering van het programma dat je bekijkt eindigt, verschijnt automatisch de volgende. Maar deze aanpak heeft zijn grenzen. Wanneer een show eindigt, probeert Netflix immers een andere show automatisch af te spelen waarvan hij denkt dat je die leuk zult vinden, maar het succespercentage is verschrikkelijk. Misschien is de toon van de voorgestelde show verkeerd, of misschien is het te vermoeiend om in de zee van blootstelling te worden geworpen die een nieuwe show met zich meebrengt. Misschien is het gewoon te zenuwslopend om jezelf uit de ene wereld te trekken en jezelf meteen in een andere wereld te werpen zonder enige ruimte om te ademen.
Weet je wat dat zou oplossen? Als Netflix je de mogelijkheid heeft gegeven om automatisch een nieuwe aflevering te maken van een programma dat je al hebt bekeken. Het zou daar voor altijd blijven, nietwaar? Het zou geweldig zijn. Dames en heren, u zult blij zijn te weten dat deze schitterende technologie nu bestaat.
Deze week kondigde een bedrijf genaamd Fable Studio de lancering aan van Showrunner, ‘s werelds eerste door AI gegenereerde streamingdienst. Met een vraag van slechts een paar woorden belooft Showrunner kijkers hun eigen televisie-afleveringen te laten schrijven, stemmen en animeren.
Gebruikers die zich aanmelden voor de Showrunner-wachtlijst kunnen uiteindelijk tien geanimeerde shows zien. Een van hen, Ikiru Shinu, wordt aangekondigd als een duistere horror-anime. De andere, Sim Francisco, is een anthologieshow over mensen die in de titulaire stad wonen. En dan is er Exit Valley, een South Park-achtige satire van Silicon Valley. Gebruikers kunnen afleveringen bekijken of hun eigen afleveringen maken door instructies te schrijven die worden gegenereerd in scènes die kunnen worden samengevoegd tot volledige afleveringen. Je kunt bijvoorbeeld waarschijnlijk Exit Valley bekijken en vervolgens typen: ‘De personages in zijn satire over de entertainmentindustrie ontdekken dat ze deel uitmaken van door AI gegenereerde inhoud die speciaal is ontworpen om de entertainmentindustrie te vernietigen, en de satire ontploft in hun hoofd’. en dat is de volgende aflevering.
De service is niet geheel ongekend. Vorig jaar bracht Fable een door AI gegenereerde aflevering van South Park uit die, als je niet goed keek, behoorlijk overtuigend was. Zodra je er op ging letten, werd het natuurlijk een soort levende nachtmerrie. De grappen waren slecht, de stemmen waren verkeerd, en iedereen sprak met de lege intonatie van iemand die onlangs gehersenspoeld was om je in je slaap te vermoorden. Maar het is nog vroeg. Zoals we bij elke volgende ChatGPT-release hebben gezien, kan AI in een angstaanjagend tempo verbeteren. Binnenkort lukt het Fable misschien om een aflevering van South Park te maken die echt goed is, en dan zitten we allemaal in de problemen.
Het is duidelijk dat dit twee kanten op kan gaan. De grote angst – de oorzaak van alle stakingen in Hollywood vorig jaar – is dat zelfs als Showrunner geen groot succes wordt, de entertainmentindustrie nog steeds de technologiegroothandel zal overnemen. In het begin zal het langzaam gaan: misschien zal de studio het gebruiken om filmplots te genereren, die vervolgens door de experts kunnen worden aangepast voor de mensen die ze in handen hebben. Maar geleidelijk zou het kunnen verdwijnen, totdat de entertainmentindustrie bestaat uit drie of vier leidinggevenden die AI-instructies schrijven zoals ‘Dinosaurus valt meisje met grote tieten aan’ en alle inkomsten voor zichzelf houden.
Op basis van het huidige bewijsmateriaal zal dat echter voorlopig niet gebeuren. Zoals het er nu uitziet, heeft Showrunner een onmiskenbare nieuwe look. Een stroom mensen zal het in eerste instantie gebruiken om een aantal video’s van lage kwaliteit te maken die het platform zullen veranderen in een op onverklaarbare wijze minder menselijke TikTok of Quibi die niet zo gênant is om hardop te zeggen. Mijn theorie is dat iedereen eerst zijn eigen afleveringen zal maken en deze zal proberen te delen, maar niemand anders zal kijken omdat ze naar zelf gegenereerde afleveringen kijken, en dan zal iedereen zich vervelen, want wat heeft het voor zin om iets speciaal voor jezelf te maken? De lat voor creatie ligt te laag. Mensen zullen snel hun interesse verliezen.
En dit zou goed kunnen zijn. God weet dat de filmindustrie nu alle hulp nodig heeft die ze kan krijgen. Misschien bestaat Showrunner als een herinnering dat robots nog slechter zijn in het maken van dingen dan wij. Als dat ons niet terugbrengt naar de mainstream, zal niets dat doen.