Een paar jaar geleden heeft Netflix zijn succesformule verfijnd: originele inhoud, geen live tv, geen advertenties en een ongeëvenaarde bibliotheek met films en series die het over de hele wereld kan streamen. Zelfs vorig jaar werd dat plan grotendeels gevolgd. Maar naarmate de streamingoorlogen zich ontvouwden, accepteerde het bedrijf steeds meer films en shows van anderen op zijn platform. En na het proberen van livestreaming met een Chris Rock-special, een nieuwe deal met WWE om te streamen Maandagavond Rauw voor de komende tien jaar laat zien hoe grondig Netflix zijn eigen rulebook heeft herschreven.
Vandaag heeft Netflix aangekondigd dat het zijn nieuwe thuis wordt Rauw te beginnen in 2025. De deal zal Netflix naar verluidt gedurende zijn looptijd $ 5 miljard kosten. Gecombineerd met de recente toename van het aantal programma’s waarvoor concurrenten een licentie hebben, en de recente introductie van door advertenties ondersteunde niveaus, laat deze stap zien dat het nieuwe recept van Netflix meer lijkt op: originele inhoud, oude afleveringen Pakkenen zelfs sport – of in ieder geval het ‘sportentertainment’ waarin WWE gespecialiseerd is.
De game van Netflix is hier trending. Al maanden strijden streamingdiensten om hun aanbod aan livesport. Amazon zette grote bedragen in – maar liefst 1 miljard dollar per jaar gedurende maar liefst elf jaar – op NFL Thursday Night Football-wedstrijden. Apple TV+ is all-in voor Major League Soccer. Hulu biedt, omdat het een ouder deelt met ESPN, sport aan via Hulu + Live TV. Afgelopen herfst kondigde Max een samenwerking aan met Bleacher Report om een sport-add-on aan te bieden waarmee gebruikers games kunnen bekijken die Warner Bros. Discovery biedt via zijn TBS- en TNT-netwerken (lees: NBA- en NHL-games) aan. De Super Bowl wordt dit jaar uitgezonden op Paramount+. De lijst is lang.
Sport is echter slechts een deel van de aantrekkingskracht van Netflix – en niet de enige. In de beginjaren van streaming groeide het aantal abonnees van Netflix met behulp van inhoud waarvoor licenties waren verkregen van andere studio’s: Kantoor, Vrienden. Als reactie op het feit dat studio’s hun eigen streamingdiensten opzetten – en om wereldwijde licentieproblemen te omzeilen – is Netflix op volle kracht doorgegaan met originelen.
Vorig jaar keerde dat tij. Warner Bros. Discovery-gelicentieerde HBO-shows zoals Onzeker En Zes meter onder op Netflix. Disney heeft ook een aantal shows in licentie gegeven aan de streamer. En Netflix had ze nodig. Netflix besteedt ongeveer $17 miljard per jaar aan content, zowel origineel als gelicentieerd, maar een groot deel van de kijkuren wordt nog steeds besteed aan gelicentieerde eigendommen. Netflix-originelen zijn de afgelopen jaren populairder geworden en vertegenwoordigen 53 procent van de totale showtime op het platform in 2022, tegen 22 procent in 2017. Maar originele inhoud is meer een gok dan een bekende hoeveelheid zoals Pakkenen vooral films geproduceerd door Netflix hebben gemengd succes gehad.
Op weg naar 2024 lijkt het erop dat licenties “weer in de mode zijn”, aldus de content sales chief van Warner Bros. Ontdekking David Decker De New York Times. Studio’s kregen geld voor hun shows, Netflix kreeg die shows voor de kijkers. zei John Mass, president van investeringsfonds Content Partners Los Angeles Times December, toen de streamingoorlogen eindigden, “en Netflix als beste uit de bus kwam.”