Lionsgate heeft een overeenkomst getekend met onderzoeksbureau Runway voor kunstmatige intelligentie, waardoor het toegang krijgt tot de grote film- en tv-bibliotheek van het bedrijf om een nieuw generatief model te trainen.
Volgens de Wall Street Journal zal het model “op maat worden gemaakt voor de vastgoedportefeuille van Lionsgate”, waaronder succesvolle franchises als John Wick, Saw en The Hunger Games. Het doel is om filmmakers en andere creatievelingen te helpen ‘hun werk uit te breiden’ met behulp van AI.
“Runway is een visionaire, best-in-class partner die ons helpt AI te gebruiken om superieure, kapitaalefficiënte mogelijkheden voor contentcreatie te ontwikkelen”, aldus Michael Burns, vice-president van Lionsgate. “Verschillende van onze filmmakers zijn al enthousiast over de mogelijke toepassing ervan in hun pre-productie- en postproductieprocessen. Wij zien AI als een geweldig hulpmiddel om onze huidige activiteiten uit te breiden, te verbeteren en aan te vullen.”
Burns gelooft dat de deal Lionsgate “miljoenen en miljoenen dollars” zal besparen.
De technologie zal worden gebruikt om makers te helpen het script te maken voordat het wordt gebruikt voor achtergronden en speciale effecten.
Runway organiseert het jaarlijkse AI Film Festival in Los Angeles en New York.
Het bedrijf zit midden in juridische problemen nadat een groep beeldende kunstenaars beweerde dat het beeldgeneratiesysteem inbreuk maakt op hun auteursrecht.
Het nieuws komt na een tumultueuze zomer voor Lionsgate, dat te kampen heeft met een reeks slechte box office-optredens. Er waren teleurstellende rendementen voor de herstart van de The Crow-serie, Guy Ritchie’s The Ministry of Ungentlemanly Warfare en de videogame-aanpassing van Borderlands, waarbij de laatste film Lionsgate naar schatting tussen de $ 20 miljoen en $ 30 miljoen heeft verloren. Afgelopen weekend werd ook de actiekomedie The Killer’s Game geopend voor slechts $ 2,6 miljoen met een budget van $ 30 miljoen.
De aankondiging komt een dag nadat de gouverneur van Californië, Gavin Newsom, twee wetsvoorstellen heeft ondertekend om het gebruik van AI-replica-aannemers te beperken. De wetten werden oorspronkelijk in augustus aangenomen en werden gesteund door Hollywood’s Screen Actors Guild, na een nieuw contract vorig jaar dat ook nieuwe bescherming met zich meebracht.
na het promoten van de nieuwsbrief
Newsom zei: “We zorgen ervoor dat niemand zijn naam, afbeelding en foto aan gewetenloze mensen geeft zonder vakbondsvertegenwoordiging of vertegenwoordiging.”
Vorige week werd ook een nieuwe reeks richtlijnen vrijgegeven voor documentairemakers om het ethische gebruik van AI in hun werk te garanderen. “In een wereld waarin het moeilijk wordt om een echte foto van een gegenereerde foto te onderscheiden, geloven we dat het absoluut cruciaal is om de manieren te begrijpen waarop generatieve AI het vertellen van verhalen kan beïnvloeden”, aldus de Archival Producers Alliance in een verklaring.