Dollar General trekt nieuwe klanten aan terwijl inflatievermoeide shoppers op zoek gaan naar koopjes. Veel van de vaste klanten van de discountketen betalen hun winkelmandje met minder artikelen.
Scott Olson/Getty Images
Onderschrift verbergen
Schakel bijschriften in
Scott Olson/Getty Images
Na twee jaar meer te hebben betaald, worden Amerikanen steeds voorzichtiger met hoe ze hun geld uitgeven, waardoor detailhandelaren gedwongen worden meer kortingen aan te bieden.
Target en Walmart verlagen de prijzen voor boodschappen en McDonald’s introduceert maaltijden van $ 5.
En winkels als Dollar General, die gespecialiseerd zijn in kortingsartikelen, trekken meer prijsbewuste klanten aan
“Het is een voorzichtige consument”, zegt CEO Todd Vassos, die de typische shopper van Dollar General beschrijft. “Hij maakt absoluut afwegingen in de winkel en in het schap.”
Dollar General rapporteerde donderdag beter dan verwachte winsten bij de publicatie van de meest recente kwartaalresultaten De discountketen zegt dat het meer kopers uit het midden- en hogere inkomen aantrekt, op zoek naar koopjes. Maar de shoppers met lagere inkomens van Dollar General betalen vaak met minder artikelen in hun winkelmandje.
Financiële stress is reëel
Uit meer gegevens blijkt dat mensen zich gestrest voelen. Retailers zeggen dat consumenten zich verzetten tegen extra prijsstijgingen, volgens het nieuwste ‘Beige Book’ van de Federal Reserve, dat bedrijfsgegevens uit het hele land verzamelt.
Walmart zei dat het de prijzen verlaagde voor ongeveer 7.000 artikelen, terwijl Target de prijzen verlaagde voor 1.500 artikelen met plannen om er gedurende de zomer nog eens 3.500 te verlagen.
De nieuwe voorzichtigheid onder consumenten markeert een verschuiving ten opzichte van vorig jaar, toen sterke bestedingen de economie snel lieten groeien, ook al zeiden mensen tegen opiniepeilers dat ze pessimistisch waren over de vooruitzichten. Uit herziene cijfers die deze week zijn vrijgegeven, blijkt dat de economie in de eerste drie maanden van het jaar met slechts 1,3% op jaarbasis is gegroeid, niet de oorspronkelijk gerapporteerde 1,6%. De neerwaartse bijstelling was vooral het gevolg van lagere consumentenbestedingen.
De vertraging zette zich in april voort, volgens een rapport vrijdag van het ministerie van Handel, waaruit bleek dat de consumentenbestedingen aan goederen in de maand met 0,2% daalden.
De uitgaven in de dienstensector nemen toe
Mensen geven echter doorgaans meer uit aan diensten, zoals knipbeurten en kaartjes voor sportevenementen De uitgaven aan diensten stegen scherp in de eerste drie maanden van het jaar en bleven in april groeien, zij het in een langzamer tempo.
Terwijl de prijzen van veel goederen begonnen te dalen, hielden de stijgende kosten van diensten de inflatie stevig onder controle.
De consumentenprijzen stegen in april met 2,7% ten opzichte van een jaar eerder, volgens de inflatiemaatstaf van het ministerie van Handel, die nauwlettend in de gaten wordt gehouden door de Federal Reserve. Hoewel dit lager is dan vorig jaar, ligt het boven de inflatiedoelstelling van de Fed, namelijk 2%.
“Zolang de vraag net zo sterk blijft als in de dienstensector, zal het voor de Fed moeilijk zijn om de verwachte rente te verlagen”, zegt Tim Quinlan, econoom bij Wells Fargo.
De centrale bank zei dat ze er zeker van wilde zijn dat de prijzen onder controle waren voordat ze de rente verlaagde. De verwachting is dat de rente de hele zomer stabiel zal blijven, terwijl beleggers de kans op een renteverlaging in september boven de 50% schatten.
De inkomsten overtreffen de uitgaven
Het persoonlijk inkomen stegen in april iets sneller dan de uitgaven – een welkome verandering nadat de uitgaven in zes van de voorgaande zeven maanden de inkomensgroei overtroffen.
Wanneer de uitgaven sneller groeien dan de inkomsten, worden consumenten gedwongen spaargeld aan te boren of hun creditcard te gebruiken om het verschil goed te maken. Het creditcardsaldo is in het eerste kwartaal van dit jaar met 1,11 biljoen dollar gestegen, en bijna één op de vijf kaarthouders zit op of nabij de kredietlimiet.
“Ik weet dat het de standaardinstelling is voor een econoom om dit aan te moedigen en te pleiten voor sterke consumentenbestedingen, maar ik denk dat het soms in het beste belang van mensen kan zijn om het een beetje terug te draaien”, zei Quinlan.