Charli XCX zei het, dus het moet waar zijn: Brat Summer is voorbij. In een tweet die zo veel weerklank vond dat het verschillende hits in het nieuws kreeg, nam het clubrat/popmeisje afscheid van een seizoen dat haar carrière zou kunnen bepalen – en de politieke toekomst van Amerika. Het was 2 september, 87 dagen nadat Charli het album uitbracht Bro en 43 dagen nadat ze verklaarde dat vice-president Kamala Harris een “daad” was. Normaal gesproken komen de griezelige eindezomer-vibes van de herfst pas echt op gang aan het einde van de maand, maar online zijn is altijd een trefzekere manier geweest om je tijdsbesef te vervormen.
Dit jaar komt die warp echter met een hoge snelheid. Zoals Bethy Squires deze week op Vulture aangaf, lijkt het internet “vroeg te beginnen met het spookachtige seizoen”. Misschien heeft de bescheiden herfst de mensen niet genoeg gegeven van wat ze nodig hadden; misschien wil iedereen gewoon heel veel Halloween meemaken voordat iedereen zich op 1 oktober gaat voorbereiden op de feestdagen. Verschillende TikTokers dringen aan op een drop gewijd aan het album van Magdelene Bay Denkbeeldige schijf.
Maar meer nog, ik zou zeggen dat het allemaal iets te maken heeft met het feit dat extreem online zijn betekent dat je je eigen kalender in acht moet nemen, die enigszins aansluit bij de Gregoriaanse, maar met zijn eigen reeks feestdagen en tradities.
Je kent ze al: Gallery Day, de verjaardag van Beyoncé (die toevallig woensdag was), die tijd in de lente waarop iedereen ‘It’ll Be May’ begint te posten met een macro-opname van de lachende mok van Justin Timberlake. Op dit moment, misschien een beetje vroeg, is het Spooktober en staat het nieuwe Pumpkin Spice Latte/PSL-seizoen voor de deur. Net als vele anderen is deze laatste, vergelijkbaar met Nationale Donutdag, er een die, ook al is deze misschien niet helemaal het product van een bedrijfsmarketingexpert, zeker ten goede komt aan Starbucks. #Merken springen graag in op #trends. Als ze nu weten dat er een veilige manier is om deel uit te maken van zoiets als Pride Month, zetten ze dat op de kalender en lanceren ze een hele campagne.
Misschien is dit hoe de dingen hier in de eerste plaats zijn gekomen. Iedereen, van Gen Z TikTokers tot de socialemediamanagers van Dunkin, moet weten wanneer ze op een trend moeten inspringen en wanneer ze zich moeten terugtrekken. Dit is waarschijnlijk de reden waarom het Kamala HQ X-account de Brat Green-tint al heeft verwijderd. Zoals mijn collega Leah Feiger een paar weken geleden met schrijver Hunter Harris besprak, zal het moment van de popcultuur rond Harris, nu de VS de verkiezingsdag in november naderen, waarschijnlijk terugkeren naar een meer politiek moment.