Tdeze week lanceerde het een nieuwe reeks Google-smartphones die AI-afbeeldingen kunnen genereren. Maar voor een groeiend aantal mensen blijkt het moeilijk om de aantrekkingskracht van een minder geavanceerd apparaat te weerstaan: de richt-en-schietcamera.
De Amerikaanse voetballer Megan Rapinoe werd tijdens de Olympische Spelen in Parijs vanaf de tribune schietend gezien. Model Alexa Chung onderschreef haar recente Instagram met de camera: “Gewoon weer een millennial die verslaafd is aan Snappy Snaps en de digitale dreiging bestrijdt met de analoge modus. 😑” Een recente blik op het leven in het huis van Rihanna en A$AP Rocky toonde een wegwerpcamera die tussen de rommel lag. Kim Kardashian en Taylor Swift zijn allebei gefotografeerd terwijl ze hun point-and-shotters vasthouden.
Een mix van digitale camera’s uit begin jaren 2000 en filmcamera’s, de nieuwe generatie omarmt ook oude technologie. Deze week plaatste Myha’la, ster van The Industry, dat net terugkwam voor het derde seizoen, op Instagram een selfie met een point-and-shoot. Bears-ster Ajo Edebiri bracht haar camera naar de Emmy’s. Ze zijn allebei 28 jaar oud. Model Bella Hadid (27) is fan. Gen Z-makers van online inhoud geven camera’s de TikTok-behandeling, proberen mensen weg te houden van het nieuwste IT-product en bieden oplichting aan voor dure modellen.
Volgens een onderzoek van Cognitive Market Research eerder dit jaar ligt de waarde van de mondiale film- en cameramarkt op koers om in 2030 £303 miljoen te bereiken, vergeleken met £223,2 miljoen in 2023. Kodak heeft de vraag naar film de afgelopen jaren ruwweg zien verdubbelen en in 2030 zal de vraag naar film ruwweg verdubbelen. Juli Harman, de enige producent van 35 mm-films in Groot-Brittannië, kondigde een investering van meerdere miljoenen ponden aan in nieuwe apparatuur, geïnspireerd door de groeiende vraag. Tesco, dat nog steeds meer dan 480 fotoprintlocaties heeft, heeft de vraag naar zijn filmverwerkingsdiensten zien stijgen, waarbij het gebruik dit jaar met bijna 10% is gestegen.
Eerder deze zomer werd de Pentax 17 gelanceerd om “de eerste filmcamera te worden die in 21 jaar door een wereldwijd cameramerk is gemaakt”, zegt Paul McKay, medeoprichter van Analogue Wonderland, dat filmproducten verkoopt en tegelijkertijd het groeiende aantal wil ondersteunen. van analoge filmfotografen. Pentax “moest ingenieurs terughalen uit hun pensionering … om jongere ingenieurs les te geven. Allemaal omdat ze dachten dat deze markt ‘groeide en niet weg zou gaan’.
Winkels gericht op een jonger publiek, zoals Urban Outfitters, verkopen wegwerpcamera’s met Hello Kitty-thema, Fujifilm Instax Mini’s in lila en matchagroen en Lomography-camera’s.
Maar veel jongeren zoeken hun camera’s tweedehands. Op tweedehandssite Depop zijn de zoekopdrachten sinds het begin van het jaar met 51% gestegen. Sarah Kidwai, 25, ondertitelde een van haar TikToks die kijkers ervan probeerde te weerhouden een digitale Canon G7 X te kopen: “Je hoeft geen $ 700 aan een camera uit te geven, koop hem op eBay om hem te doden.”
Een deel van de aantrekkingskracht van point-and-shoot-filmcamera’s, in tegenstelling tot digitale camera’s, is het uiterlijk van de foto’s. Emily Dinsdale, kunst- en fotografieredacteur van het tijdschrift Dazed, omschreef de esthetiek als romantisch. “Zelfs de fouten zijn romantisch: lichtlekken in de eerste paar frames van een nieuwe rol, rode ogen en korreligheid.” Op een feed vol mooie beelden vraagt analoog de aandacht.
De beelden die uit echte filmcamera’s tevoorschijn komen, hebben vaak “die prachtige nostalgische korrelige kwaliteit van film”, vol charme en imperfectie, aldus Eliza Williams, redacteur van Creative Review.
Voor sommige oudere gebruikers gaat het om nostalgie. Hoewel, misschien vooral voor jongere mensen, “er een zekere aantrekkingskracht op camera’s bestaat”, aldus Williams, “is het idee om ze als object te zien – het zijn vaak leuke dingen om vast te houden en zien ze er erg cool uit vergeleken met alle anderen hun telefoons vasthouden”.
Camera’s spelen in op de heropleving van generatie Z van alles in de 2e eeuw, van lage jeans tot velours. “De terugkeer van het ‘indie sleaze’-tijdperk van midden tot eind jaren twintig is goed gedocumenteerd”, zegt Louise Yems, strategiedirecteur bij Digital Fairy, een creatief bureau en internet- en jeugdcultuurspecialisten. “In die tijd waren digitale camera’s vrijwel constant aanwezig.”
Ze wijst op de proliferatie van nostalgische technologie in de internetcultuur, daarbij verwijzend naar deze Super 8-feestvideo uit de jaren 80 die viraal gaat, evenals naar ‘vroege internetontwerpcodes zoals Frutiger Aero, [that] ze brengen ook de aandacht terug”.
De “fitheid” van de camera wordt gebruikt, zelfs als dergelijke technologie niet wordt gebruikt. In het nieuwe seizoen van Emily in Paris, dat deze week werd uitgebracht met een kakofonie van spot en vrolijkheid, bootst het telefoonmasker van het titulaire personage het uiterlijk na van een richt-en-schietcamera, die haar onvermoeibaar bedekt op een smartphone met meerdere analoge versieringen.
“Op een dieper niveau”, aldus Yems, “is Generatie Z de eerste generatie met het vermogen om hun leven op een volledig naadloze manier vast te leggen. Geen volle geheugenkaart. Geen uren besteed aan het moeizaam overbrengen van uw video’s of foto’s van het ene apparaat naar het andere en vervolgens naar Myspace of Facebook.” Als zodanig, zei ze, “doordringt het proces van het gebruik van een point-and-shoot-camera het resultaat met betekenis, intentie en tactiliteit.”
In een onderzoek dat McKay deze week uitvoerde, was de belangrijkste reden die mensen gaven om een film te maken, dat het hen hielp vertragen (66%). ‘Er is aandacht’, zei hij. “Mensen van deze generatie praten veel over geestelijke gezondheid als ze het over filmfotografie hebben.” Degenen die ervoor kiezen om hun eigen foto’s te ontwikkelen in plaats van op Snappy Snaps te vertrouwen, zullen nog meer vertraging oplopen.
Dinsdale is van mening dat de opkomst van het gebruik van analoge camera’s duidt op een verlangen naar authenticiteit in een tijdperk waarin deepfakes wantrouwen jegens het visuele beeld betekenen. “Mensen vertrouwen meer op foto’s die met een filmcamera zijn gemaakt dan op digitale fotografie,” zei ze, “en dit gevoel zal toenemen naarmate door AI gegenereerde beelden steeds vaker voorkomen.”
Ze voegde eraan toe: “Het gaat terug op het idee dat foto’s op onze telefoons niet zo speciaal zijn als foto’s die op film zijn gemaakt”, aangezien “digitale fotografie en smartphones de waarde van foto’s echt hebben veranderd.”
Voor Williams “in een tijd waarin iedereen – maar vooral Generatie Z – op zoek is naar verlichting van de druk van het dagelijks leven en de verslavende eigenschappen van schermen, camera’s en fotografie een gevoel van nostalgisch genot bieden, dat gezond en artistiek aanvoelt.” terwijl je er tegelijkertijd cool uitziet”.