Een week na de DNC heeft het enkele opmerkingen over de makers van inhoud die het heeft uitgenodigd: NPR

Merrick Hannah is in alle opzichten een TikTok-ster.

De 19-jarige heeft meer dan 32 miljoen volgers op het platform en bijna 20 miljoen volgers op YouTube en Instagram. Hij staat bekend om zijn dansvideo’s, meestal op virale audiofragmenten en popsongs.

Het was zeker niet zijn gebruikelijke stijl om de Democratische Nationale Conventie bij te wonen. En hij wist niet zeker of dat een goed idee was.

“Ik heb nog nooit een video gemaakt waarin zelfs maar vaag over politiek wordt gesproken”, vertelde hij een week nadat de DNC was afgerond aan NPR. “Toen ik mijn grootmoeder over de mogelijkheid vertelde, vertelde ze me dat ze in 1960 als vrijwilliger naar de DNC was gegaan en dat ze het een geweldige ervaring vond en dat ik ook moest gaan.”

Hanna was een van de ruim 200 gecertificeerde makers van inhoud op de Democratische conventie, bijna drie keer zoveel als op de Republikeinse conventie in juli.

Deze stap maakt deel uit van een grotere poging van de Democratische Partij om Amerikanen te bereiken die geen traditioneel politiek nieuws consumeren, waaronder veel jonge kiezers, die Inconsequent gebruik TikTok, Instagram, YouTube en Snapchat zijn populairder dan oudere generaties.

De Democratische Partij rekent dit najaar op de steun van kiezers onder de 30 jaar, en ondanks de stijging van de opkomst tijdens de afgelopen verkiezingscycli is het een groeiende generatie die grotendeels over onaangeboorde electorale macht beschikt.

Dit doel houdt de potentiële waarde in van het werken met digitale makers, die mogelijk een directe lijn hebben met nieuwe kiezers. Hoewel sommige influencers die regelmatig op de DNC posten over nieuws, verkiezingen en stemmen en waarschijnlijk een politiek publiek hebben, doen anderen, zoals Hanna, dat niet.

In plaats daarvan is Hanna’s doel, zegt hij, om vermakelijke video’s te maken zonder persoonlijke politieke opvattingen.

“Het bleek een uitdaging te zijn”, gaf hij toe.

Zijn video’s zijn een paar honderdduizend tot een miljoen keer bekeken, wat de tienermaker als gemiddeld beschouwt. Maar hij kreeg online kritiek omdat hij het evenement bijwoonde.

Terugkijkend op de ervaring zei ze dat, hoewel ze van de conferentie genoot, het navigeren door de manier waarop ze haar werk moest doen ‘moeilijk’ en ‘een beetje stressvol’ was.

“De DNC is voor mij een eenmalige gebeurtenis. Ik wil geen politieke schepper zijn”, zei hij. “Deze ene keer was een ongelooflijke ervaring. Ik vond het leuk. Maar ik weet niet zeker of ik nog verder wil gaan.”

Democraten vergroten hun invloed

Democraten hebben Gewerkt met influencers In het verleden, ook tijdens de campagne van president Biden in 2020 en zijn ambtstermijn in het Witte Huis. Volgens de DNC zorgden digitale makers in Chicago voor meer dan 350 miljoen views tijdens de conventie.

Hanna was niet de enige maker die een evenwicht moest vinden om haar publiek betrokken te houden, ongeacht de politieke voorkeur. Nadia Okamoto vertelde NPR dat dit iets was waar veel makers mee worstelden.

“Het was niet schokkend voor mijn volgers”, zei de lifestyle-maker, verwijzend naar zijn beslissing om zich bij de DNC aan te sluiten.

Naast haar vlog-achtige posts staat de 26-jarige influencer en ondernemer bekend om haar werk voor het periode- en periodeproductenbedrijf August. Hij noemt zichzelf een progressief en zegt dat hij door zijn steun eerder duizenden volgers heeft verloren Toegang tot abortus.

Toen ze naar de DNC kwam, geeft ze toe dat ze zich een beetje zenuwachtig voelde over de mogelijke invloed van politiek zijn op haar werk – maar dat veranderde niets aan haar beslissing om aanwezig te zijn.

“Ik zit op een ongemakkelijke plek waar ik een zeer toekomstgerichte mede-oprichter ben van een door durfkapitaal gesteund bedrijf met nationale retailpartners. Maar ik ben ook een persoon. Ik ben ook een Amerikaanse kiezer”, zei hij. Maar ik denk dat dat de aard van de politiek is, toch? Ik post naar 5 miljoen volgers of een familiechat van vijf, je krijgt die pushback. En ik denk dat dat de reden is waarom gesprekken zo belangrijk zijn.”

Terwijl hij in Chicago was voor de conferentie, postte Okamoto ongeveer twintig keer op TikTok. Ze heeft gesproken over haar steun voor Harris en heeft meerdere interviews gedeeld met het publiek, waaronder de gouverneur van Michigan, Gretchen Whitmer.

Maar Okamoto handhaafde nog steeds zijn gebruikelijke stijl: korte, duidelijke updates geven over zijn ervaringen op de conferentie.

“Het verbaast me niet dat de video’s die het best presteerden niet genoeg over politiek gingen”, zei ze, wijzend op een post met haar zussen. Er was maximale betrokkenheid Met bijna 850.000 views.

“Het is een uitdaging omdat je duidelijk te maken hebt met een publiek dat geeft om waarden en kwesties die voor hen niet inherent politiek zijn – en sommige zelfs het tegenovergestelde van politiek zijn”, zei hij.

Tori Dunlap werd met een soortgelijke situatie geconfronteerd. Ze beheert het Her First 100K-platform, dat vrouwen helpt te leren beleggen en geld te besparen, en heeft meer dan 4,5 miljoen volgers op sociale-mediaplatforms.

“We zagen een hit in ons aantal volgers toen ik begon te posten dat we de DNC bijwoonden en erover berichtten, wat me echt schokte”, vertelde Dunlap aan NPR, eraan toevoegend dat hij ongeveer 10.000 volgers op Instagram verloor, waar hij in totaal zo’n 10.000 volgers heeft. 2,1 miljoen

“Het voelde misschien heel, heel duidelijk wat mijn politieke opvattingen zijn of wat ze zouden kunnen zijn”, voegde hij eraan toe, waarbij hij benadrukte dat zijn podcast en boek de naam Financiële feministen.

Maar Dunlap, die net dertig is geworden, zegt dat de kritiek hem niet heeft gefascineerd. In plaats daarvan was hij zeer gemotiveerd om de conferentie bij te wonen.

“Posts presteren net zo goed als onze normale inhoud, zo niet beter”, zei hij. “Mijn foto’s zijn absoluut zo opgewonden en verloren… we zien veel liefde in die berichten.”

Maar te midden van die liefde uitten sommige van zijn volgelingen hun ongenoegen over Dunlaps beslissing om deel te nemen, dus reageerde hij.

“Ik ben het beu om iedereen in de reacties te zien vechten. Het feit dat je op een kandidaat of partij stemt, betekent niet dat je alles aan hen of hun beleid leuk vindt”, schreef ze in de reacties. “Ik ben vereerd om mijn platform te vertegenwoordigen en voor jullie allemaal te pleiten.”

Dunlap vertelde NPR dat ze naar de DNC was gegaan om haar volgers aan te moedigen deel te nemen en hun stem te laten horen.

Ook al gaat zijn merk over geld, de politieke wortels ervan zitten diep. Dunlap zei dat haar verzet tegen de overwinning van voormalig president Donald Trump in 2016 haar inspireerde om vrouwen te helpen een beter inzicht in hun financiën te krijgen. Daarom zei hij dat hij de daling van het aantal volgers niet als een verlies ziet.

“Het is geen luchthaven. Je hoeft je vertrek niet aan te kondigen”, zei hij. “Als je niet over politiek wilt praten, is dat in de eerste plaats een groot voordeel. En ten tweede: het is oké. Je kunt gewoon weglopen en elders inhoud vinden.”