Dat is eerlijk.
Als je nadenkt over het creëren van verhalen voor meerdere doelgroepen, niet alleen voor gekleurde doelgroepen, maar ook voor queer-publiek, gehandicapt publiek, vrouwelijk publiek, dan bedoel ik dat we de laatste tijd zoveel bewijs aan de kassa zien dat suggereert hoe moeilijk het is om een hit die geen hit is bij BIPOC en het vrouwelijke publiek. Helaas hebben we niet zoveel gegevens over queer- en gehandicapte doelgroepen vanuit een box office-perspectief, maar alles wat ik lees vertelt me dat naarmate dat publiek mondiger wordt, het onmogelijk is om zonder hen een hit te maken.
Als we zeggen dat we de commerciële aantrekkingskracht proberen te vergroten, proberen we je in werkelijkheid veel verschillende toegangspunten tot verschillende doelgroepen te bieden, vanuit een authentieker perspectief. Dus als ze dat personage in een filmtrailer zien, hebben ze het gevoel dat er echt over is nagedacht, in tegenstelling tot wat aanvoelt als een meer oppervlakkige of symbolische representatie die niet echt levert wat je zoekt.
Wat zou je zeggen tegen iemand die Story Spark een zoveelste AI-tool noemt die studio’s in een toch al gebroken industrie duwen?
Er is helemaal geen AI betrokken bij Story Spark. Het enige dat werkt zijn je hersenen.
De originele AI.
Oke. Echte intelligentie. Een van de dingen die ik uit mijn tijd in de technologie heb geleerd, was dat ik leerde schaalbare oplossingen te bouwen die mensen konden gebruiken. U stelt geen script op. Je neemt een script dat je goed kent en stelt jezelf er een reeks vragen over, of je stelt je creatieve medewerkers er een reeks vragen over. Wat betreft het idee dat studio’s dingen in een gebroken markt duwen, denk ik dat een van de lessen voor mij uit de stakingen is dat consumenten uiterst veeleisend zijn en dat een deel van de rol van een studio in een goede samenwerking met een verhalenverteller bestaat uit het vinden van die plaatsen. positieve constructie, debat en dialoog. Als een studiodirecteur overal mee akkoord gaat en geen aantekeningen heeft, zal het waarschijnlijk niet de beste film zijn die hij zou kunnen zijn. Hetzelfde geldt voor verhalenvertellers: je hoeft niet elke aantekening te maken, maar je kunt het ook niet opschrijven.
Want als dat niet het geval is, wat gebeurt er dan?
Naar mijn mening zou er niets ergers zijn dan tijdens het openingsweekend te verschijnen en plotseling zijn er verhalen verbonden aan je film die nooit tijdens de ontwikkeling zijn gemaakt. Wij willen dat van tafel halen en die gesprekken bevorderen.
Story Spark is geen AI, maar AI komt hoe dan ook naar Hollywood. OpenAI probeert veel grote studio’s te overtuigen met Sora, een op tekst gebaseerde videogenerator. Veel filmmakers hebben sterke bedenkingen bij het gebruik van AI en de gevolgen ervan. Bent u van mening dat deze bedenkingen gerechtvaardigd zijn?
Wat er altijd is gebeurd als er nieuwe technologieën online komen, is dat er een onmiddellijk soort, Oh mijn god, videorecorders betekenen dat niemand meer naar de film gaat. En toen beseften we: nee, we houden er eigenlijk nog steeds van om uit te gaan en die dingen te doen. Streaming betekent dat albums nooit meer beluisterd zullen worden. En het is alsof we, nee, eigenlijk genieten we nog steeds van het werk van de kunstenaar van begin tot eind. Zo luisterde ik Cowboy Carter en dat Renaissance. Hoewel de angst redelijk is, denk ik dat het heel slimme grenzen zal creëren.
Hoezo dat?
Wij als mensen, maar ook als creatieven, zijn altijd in staat geweest om in ons voordeel te bewegen en te gebruiken, ongeacht wat de verschillende technologieën zijn. Ik zie geen bewijs dat AI op de lange termijn significant zal verschillen van dat. Voor mensen aan de studiokant en aan de creatieve kant – en overal daar tussenin – zou het mijn oproep zijn om na te denken over het feit dat AI een hulpmiddel in de toolkit is, maar nooit de persoon vervangt die het hulpmiddel vasthoudt. Omdat we messen hebben, betekent dat dat we nu nutteloos zijn? Nee. Ik kan die dingen sneller snijden in plaats van de kip uit elkaar te moeten scheuren. Ik ben nog steeds chef-kok.