TikTok Shop, de sociale handelsmarktplaats van TikTok, lanceert de categorie tweedehands luxe in Groot-Brittannië, waardoor deze nauwer gaat concurreren met onder meer The RealReal, Vestiaire Collective, Depop, Poshmark en Mercari. De aanbieding staat al ruim zes maanden in de TikTok Shop US.
Met de nieuwe categorie kunnen Britse shoppers tweedehands luxe kleding, designertassen en andere accessoires kopen, allemaal zonder de TikTok-app te verlaten. Bij de lancering zijn er slechts vijf Britse merken beschikbaar, waaronder Sellier, Luxe Collective, Sign of the Times, HardlyEverWornIt en Break Archive.
Sinds de lancering van TikTok Shop in 2022 heeft het platform producten verkocht ter waarde van ongeveer $ 1 miljard of meer. Ondanks het succes beweren sommigen echter dat TikTok Shop de app voor het delen van korte video’s verpest, waarbij ze beweren dat nepproducten en producten van lage kwaliteit de markt overspoelen. Vervalsingen vormen het grootste risico bij het online kopen van gebruikte luxegoederen, en zelfs de grootste e-commercegiganten (Amazon, eBay en anderen) worden geconfronteerd met authenticiteitsproblemen.
Zoals alle wederverkoopmarktplaatsen heeft TikTok Shop een anti-namaakbeleid dat een volledige terugbetaling garandeert als bewezen is dat een verkoper een namaakproduct heeft verkocht. Bloomberg meldde onlangs dat het bedrijf in gesprek is met luxegoederenbedrijf LVMH om namaak te helpen bestrijden.
Alle tweedehands merken op TikTok Shop US moeten worden gecertificeerd door externe authenticators. TikTok werkt samen met de authenticatiediensten Entrupy en Real Authentication om ervoor te zorgen dat designertassen op het platform echt zijn.
Ondertussen vertelde een TikTok-woordvoerder aan TechCrunch dat alle vijf Britse merken hun eigen authenticatieproces hebben. Ze wilden niet zeggen wanneer ze andere gebruikte merken zouden gaan accepteren.
De lancering van de categorie tweedehands luxe van TikTok Shop is een strategische zet om de groeiende markt voor tweedehands luxe aan te boren. De markt voor tweedehands luxegoederen is een bloeiende miljardenbusiness, met naar schatting voor 49,3 miljard dollar (45 miljard euro) aan tweedehands designerartikelen die in 2023 wereldwijd worden verkocht.
Bovendien is deze uitbreiding in lijn met de groeiende trend dat mensen tweedehands mode omarmen, en opent het nieuwe wegen voor tweedehandsmerken in Groot-Brittannië om een breder klantenbestand te bereiken. De populariteit van tweedehands mode op TikTok is evident: ruim 144.000 TikTok-posts gebruiken de hashtag #secondhandfashion, goed voor ongeveer 1,2 miljard views.
De aankondiging van vandaag komt nadat het Amerikaanse Huis van Afgevaardigden wetgeving heeft aangenomen die ByteDance verplicht om TikTok te verkopen, anders wordt een Amerikaans verbod opgelegd, wat steun lijkt te krijgen in de Senaat. Een verbod zou een ernstige klap zijn voor Amerikaanse retailers die de app verkopen. Volgens het bedrijf zal de app voor het delen van korte video’s in 2023 14,7 miljard dollar opleveren voor kleine en middelgrote bedrijven.