Vorige week onthulde Google een radicale wijziging in de zoekfunctie die gebruikers antwoorden biedt op hun door kunstmatige intelligentie gegenereerde vragen. Nu zegt het bedrijf dat het binnenkort advertenties zal gaan opnemen in die AI-recensies, de zogenaamde autoresponders.
Google heeft dinsdag plannen aangekondigd om zoek- en winkeladvertenties te testen in kunstmatige intelligentiefeeds, een stap die de dominantie van zoekadvertenties naar een nieuw tijdperk zou kunnen uitbreiden. Hoewel Google vorige week snel AI-previews uitrolde naar alle Amerikaans-Engelse gebruikers nadat de functie op de I/O-ontwikkelaarsconferentie was aangekondigd, is het onduidelijk hoe breed en hoe snel de advertenties zullen verschijnen.
Schermafbeeldingen vrijgegeven door Google laten zien hoe een gebruiker die vraagt hoe hij kreukels uit kleding kan verwijderen, een samenvatting van door kunstmatige intelligentie gegenereerde adviezen van internet kan krijgen, met daaronder een carrousel van advertenties voor sprays die de garderobe moeten helpen verrijken.
De AI-recensies van Google zijn bedoeld om te voorkomen dat gebruikers overstappen naar alternatieven zoals ChatGPT of startup Perplexity, die door AI gegenereerde tekst gebruiken om veel van de vragen te beantwoorden die traditioneel aan Google worden gesteld. Hoe en wanneer Google advertenties in AI-recensies zal integreren, is een belangrijke vraag geweest met betrekking tot de strategie van ChatGPT. Zoekadvertenties zijn de grootste inkomstengenerator van het bedrijf, en zelfs subtiele veranderingen in de plaatsing of het ontwerp van advertenties kunnen grote veranderingen in de inkomsten van Google teweegbrengen.
Met dank aan Google
Google heeft dinsdag in zijn aankondiging enkele details gedeeld over zijn nieuwe Preview-advertentie-indeling. Advertenties “krijgen de mogelijkheid om binnen de AI-review te verschijnen in een sectie die duidelijk is gemarkeerd als ‘gesponsord’ wanneer ze relevant zijn voor zowel de zoekopdracht als de informatie in de AI-review”, zegt Vidhya Srinivasan, vice-president en generaal van Google manager van advertenties, schreef in een bericht op de blog.
AI Overview is afhankelijk van advertenties uit de bestaande campagnes van adverteerders, wat betekent dat ze zich niet volledig kunnen afmelden voor het experiment of hun advertentie-instellingen en ontwerp moeten aanpassen om in deze functie te verschijnen. “Adverteerders hoeven geen actie te ondernemen”, schreef Srinivasan.
Toen Google vorig jaar begon te experimenteren met door AI gegenereerde antwoorden in de zoekresultaten, zei het dat advertenties voor bepaalde producten in de functie zouden worden geïntegreerd. In één voorbeeld uit die tijd stond een gesponsorde optie bovenaan een lijst met wandelrugzakken voor kinderen, gemaakt door kunstmatige intelligentie. Google zegt dat uit vroege tests bleek dat gebruikers advertenties boven en onder AI-samenvattingen nuttig vonden. De veel kleinere rivaal van Google, Bing, toont productadvertenties in de Bing Copilot-chatbot van de zoekmachine, maar tijdens tests op maandag vertoonde WIRED geen advertenties in Bing’s rivaliserende AI-overzicht.