Blikjes Campbell’s soep staan in 2019 op een plank in een supermarkt in Richmond, Californië. Campbell Soup Company zegt dat het zijn bedrijfsnaam verandert in The Campbell Company
Justin Sullivan/Getty Images
Onderschrift verbergen
Schakel bijschriften in
Justin Sullivan/Getty Images
Meer dan een eeuw later zei The Campbell Soup Company, wiens soepblikken door Andy Warhol op beroemde wijze iconisch werden gemaakt, dat het ‘soep’ uit de bedrijfsnaam schrapte en een apostrof toevoegde.
Het bedrijf, met een netto-omzet van $9,6 miljard vorig jaar, werd in 1869 opgericht als Anderson & Campbell en nam zijn huidige naam aan in 1922.
De in Camden, NJ gevestigde voedselgigant zei dat het veranderen van zijn naam in The Campbell’s Company “deel uitmaakt van zijn evolutie”, aangezien er “een nieuwe strategie voor nodig is”. [and] Nieuwe missie.”
“Deze subtiele maar belangrijke verandering behoudt de iconische naamsbekendheid, reputatie en het eigen vermogen van het bedrijf, die in 155 jaar is opgebouwd”, zei Campbell-CEO Mark Klaus deze week tegen investeerders.
Het is het laatst bekende merk waarbij een bedrijfsnaam is gewijzigd: nog niet zo lang geleden werd Twitter X en Dunkin’ Donuts werd zojuist Dunkin’.
De naamswijziging van Campbell moet in november door de aandeelhouders worden goedgekeurd.
Naast soepen is Campbell’s ook eigenaar van een aantal bekende merken, waaronder Pepperidge Farms, Prego en V8.
Grote consumentennamen zijn de afgelopen jaren steeds meer onder druk komen te staan, vooral omdat de inflatie kruideniers ertoe aanzet winkelmerken te zoeken om geld te besparen.