Abonnees van de streamingdienst Prime Video van Amazon zullen vanaf begin volgend jaar advertenties in films en tv-programma’s te zien krijgen, tenzij ze £ 2,99 extra betalen voor een advertentievrije ervaring.
Het bedrijf zei dat klanten in Groot-Brittannië en Duitsland na 5 februari “beperkte advertenties” zullen zien in de streaming-inhoud. Prime Video-gebruikers in de VS kunnen vanaf 29 januari advertenties zien.
Rivalen Netflix en Disney hebben al goedkopere, door advertenties ondersteunde streamingpakketten geïntroduceerd in een poging prijsbewuste consumenten te overtuigen die zich zorgen maken over de stijgende huishoudrekeningen. Het aanbod van Amazon met advertenties is echter niet goedkoper, en klanten zullen in plaats daarvan meer moeten betalen om zonder advertenties te kunnen kijken.
Grote streamingbedrijven hebben hun bedrijfsmodellen aangepast nadat de groei van het aantal abonnees in de nasleep van de pandemie was vertraagd. Ze probeerden verliesgevende diensten weer winstgevend te maken door advertentieniveaus te introduceren, de prijzen te verhogen en de uitgaven aan inhoud te verlagen.
In een e-mail aan Prime Video-leden zei Amazon dat deze stap het bedrijf in staat zou stellen “te blijven investeren in boeiende inhoud en de investeringen over een lange periode te blijven laten groeien.”
Amazon zei dat het de kijkers niet zou overspoelen met berichten, maar zei dat het “aanzienlijk minder advertenties zou hebben dan door advertenties ondersteunde tv-kanalen en andere streaming tv-aanbieders.”
Het bedrijf maakte eerder dit jaar bekend dat het van plan is zijn rivalen te volgen en advertenties te plaatsen in onder meer Groot-Brittannië, de VS, Duitsland en Canada.
Het Prime-abonnement van Amazon, dat toegang biedt tot zijn muziek- en videostreamingdiensten en voordelen, waaronder gratis en snelle pakketbezorging, kost £ 8,99 per maand in het VK. Het bedrijf zei dat het de prijs van de dienst volgend jaar niet zal veranderen, tenzij gebruikers besluiten extra te betalen voor de advertentievrije optie.
Netflix, dat eind 2022 begon met het uitrollen van zijn advertentieniveau, zei dat het nu wereldwijd ongeveer 15 miljoen gebruikers heeft aangemeld. Het streamingbedrijf rekent £ 4,99 per maand voor het basisniveau, aanzienlijk minder dan het standaard advertentievrije pakket van £ 10,99.
na het promoten van de nieuwsbrief
Disney+ rekent £ 4,99 per maand voor zijn advertentie-ondersteunde dienst, die in augustus in Groot-Brittannië werd gelanceerd, of £ 7,99 voor zijn standaard advertentievrije pakket.