Apple zal maandag zijn nieuwste iPhone en een hele reeks andere nieuwe hardware onthullen tijdens de grootste productlancering van het jaar.
Tijdens het evenement, dat wordt gehouden op het hoofdkantoor van Apple in Cupertino, Californië, staat de slogan ‘It’s Glowtime’ met het bedrijfslogo omgeven door een kleurrijke uitstraling. Het gerucht gaat dat er nieuwe kleuren komen voor de iPhone en andere Apple-producten.
De productlanceringen van Apple in de herfst zijn een van de belangrijkste jaarlijkse evenementen van het bedrijf geworden, omdat ze doorgaans een hele reeks nieuwe apparaten tentoonstellen en de toon zetten voor het kerstaankopenseizoen, de drukste en meest winstgevende periode van Apple. Deze nieuwe producten zijn routinematig de oorzaak van enorme speculatie binnen de technologie-industrie en onder de fans van het bedrijf.
Voorafgaand aan het evenement gingen er op grote schaal berichten rond over de overstap van Apple van LCD- naar OLED-schermen en geruchten over een speciale fotoknop. Vroege berichtgeving over het evenement voorspelde ook dat de technologiegigant zijn AI “Apple Intelligence” -functies zou uitbreiden.
Eerder dit jaar kondigde het bedrijf tijdens de Worldwide Developers Conference (WWDC) van Apple een aantal manieren aan waarop het AI-functies in zijn producten en diensten wil integreren. Een van de grootste onthullingen was een samenwerking met OpenAI om ChatGPT-technologie te combineren met de Siri-stemassistent van Apple, waarbij leidinggevenden een meer ‘natuurlijke’ manier van communiceren beloofden.
De aankondigingen van Apple op het WWDC-evenement en de beloften om meer kunstmatige intelligentie op te nemen, waren een ommekeer voor het bedrijf nadat het lang achterop was geraakt bij rivalen als Microsoft bij het introduceren van AI-tools gericht op consumenten. De onwil van het bedrijf om nieuwe generatieve AI-functies te introduceren, was voorheen een bron van frustratie voor investeerders en analisten die wachtten tot het bedrijf zijn eigen kijk op de technologie zou vrijgeven.
De aandelenkoers van Apple is dit jaar aanzienlijk gestegen, omdat het enthousiasme van de markt voor generatieve kunstmatige intelligentie en de omzetgroei de grote technologieaandelen hebben aangewakkerd. Het bedrijf heeft de afgelopen jaren echter te kampen gehad met een wereldwijde daling van de smartphoneverkoop, evenals met de opkomst van rivalen zoals Huawei op belangrijke markten, met name China. Verwacht wordt dat Huawei binnen enkele uren na Apple’s evenement zijn eigen lijn met nieuwe producten zal aankondigen.
Op de achtergrond dreigt ook de omvangrijke antitrustzaak van het ministerie van Justitie tegen Apple, waarin wordt beweerd dat het bedrijf een illegaal monopolie op de smartphonemarkt heeft opgebouwd en gehandhaafd. Apple heeft de aantijgingen in de zaak ontkend, en het kan jaren duren voordat er een uitspraak komt.