Snapchat gaat binnenkort “experimenteren” met het plaatsen van gesponsorde berichten naast chatthreads van vrienden, zegt CEO Evan Spiegel.
Deze ‘gesponsorde snaps’ van merken verschijnen als ongelezen berichten op het hoofdchattabblad van Snapchat, wat impliceert dat ze boven berichten van iemands contacten blijven staan totdat er actie op wordt ondernomen. Dit is de eerste keer dat Snap advertenties toont in het meest gebruikte deel van zijn app.
In een memo aan werknemers die ook op de website van het bedrijf is geplaatst, zegt Spiegel dat gesponsorde video’s zullen verschijnen “zonder pushmeldingen, en dat het openen van het bericht optioneel is.” Het is onduidelijk hoe gemakkelijk het zal zijn om van Sponsored Snap af te komen zonder het te openen, en of het mogelijk zal zijn. (Snap weigerde commentaar te geven op de memo van Spiegel.)
“Gesponsorde Snaps stellen adverteerders in staat visueel te communiceren met de Snapchat-gemeenschap, waardoor de kernfunctionaliteit van Snapchat beschikbaar wordt voor adverteerders”, schrijft Spiegel, die verder opmerkt: “Zoals altijd zijn je gesprekken met vrienden privé en worden ze niet voor reclamedoeleinden gebruikt. “
Om te begrijpen waarom Snap dit nu doet, hoef je niet verder te kijken dan de aandelenkoers, die rond een historisch dieptepunt zweeft. Ondanks dat Snap nu wereldwijd meer dan 850 miljoen maandelijkse gebruikers bereikt, blijft de advertentieactiviteiten van Snap klein in vergelijking met zijn grootste concurrenten, waaronder Meta. Snap is ook nog steeds niet winstgevend.
“De groei van onze digitale advertentieactiviteiten is een van de belangrijkste input voor ons omzetpotentieel op de lange termijn, en beleggers zijn bezorgd dat we niet sneller groeien”, schreef Spiegel in zijn notitie, die getimed is ter gelegenheid van de 13e verjaardag van het bedrijf. jaar draaien. verjaardag. Hij schrijft dat Snap adverteerders ook gaat toestaan te betalen om plaatsen op het tabblad Kaarten te promoten, waar Snapchat-gebruikers kunnen zien waar hun vrienden zijn.