Geen tranen meer over de kenmerkende minpunt voor Jules LeBron. A video De kassierster die social media-ster werd, plaatste deze week op haar TikTok eenvoudigweg: “We hebben het afgehandeld en ik laat het daarbij… Mama heeft nu een team!” Hij heeft nog niet gespecificeerd.
Als je het nog niet hebt gevolgd, hier is de samenvatting. Video van LeBron hierbij slogan ‘Te geduldig, te oplettend’ heeft de laatste tijd een belangrijke trend in gang gezet. Beroemdheden als Jennifer Lopez en Khloe Kardashian hebben hun eigen ‘demur’-video’s gemaakt. LeBron werd geïnterviewd op CBS Mornings en door gastpresentator RuPaul op Jimmy Kimmel.
Terwijl zijn TikTok-publiek in de miljoenen is gestegen, hebben ten minste twee mensen aanvragen ingediend bij het Amerikaanse Patent and Trademark Office (USPTO) om zijn verbluffende principes als handelsmerk te omschrijven. Jefferson Bates uit de staat Washington heeft een applicatie genaamd “Very Demure.. Very Mindful” en Cassandra Popp uit Californië heeft een applicatie genaamd “Very Demure Very Cutesy”. Geen van beide aanvragers heeft gereageerd op het verzoek van NPR om commentaar.
Een merkaanvraag is geen garantie
Jason Lott, hoofdadvocaat voor consumentenbereik bij de USPTO, zegt dat het belangrijk is om te onthouden dat dit slechts verzoeken zijn.
“Als iemand een aanvraag indient, betekent dat niet automatisch dat hij of zij er eigenaar van is of dat hij er de rechten op heeft”, legt Lott uit. “Het is gewoon zo dat ze registratie aanvragen en in feite tegen de USPTO zeggen: ‘Hé, dit is mijn handelsmerk en ik wil het in het hele land beschermen.'”
Als ik het ‘mijn handelsmerk’ noem, betekent dat niet noodzakelijk dat het zo is, en dat is waar advocaten in beeld komen.
Lott zei dat de USPTO een “enorme achterstand” heeft met aanvragen die wachten op beoordeling door advocaten. Eén reden: tijdens de pandemie veranderden mensen hun nevenactiviteiten in hun fulltimebaan, en volgens Lott was er een toename van het aantal sollicitaties.
Zodra dat is beoordeeld begintEr geldt een ‘opt-outperiode’ van 30 dagen.
“Tijdens deze periode van tegenstand,” zei Lott, “kan iemand opduiken en zeggen: ‘Nee, nee, nee, ik was de oorspronkelijke gebruiker hiervan. Ik gebruik het om de bron van mijn specifieke producten en diensten aan te geven. Iedereen denkt van mij.’
Miljoenen mensen denken nu aan Jules LeBron in het geval van “Too Invincible”. Toen ze het nieuws hoorde, plaatste ze een inmiddels verwijderde video waarin ze zichzelf in tranen de schuld gaf omdat ze de bal had laten vallen. Haar fans gebruikten de sociale media om hun woede te uiten en haar te steunen.
‘Het is zo willekeurig’ gezegd Chante Bennett op TikTok: “Het is mondiaal. Iedereen weet dat het door hem gepopulariseerd is. Het is gewoon gek.”
En toch gebeurt het veel. Ken je “Haviken” nog? Er zijn meer dan dertig aanvragen om het citaat als handelsmerk te registreren in de USPTO-database, onder meer door de vrouw die het voor het eerst op sociale media zei.
‘Goede trouw’-pleidooien of ‘handelsmerktrollen’
“Iedereen die te goeder trouw een merk wil gebruiken… kan een handelsmerkregistratie aanvragen”, zegt Deborah Gerhardt, professor aan de Universiteit van North Carolina in Chapel Hill. Hij zegt dat dit de eerste aanvragers een voorsprong geeft, “want als twee mensen hetzelfde handelsmerk op dezelfde locatie gebruiken, wint de eerste persoon die dat merk gebruikt.”
Jefferson Bates’ sollicitatie De datum is 20 augustus, ruim twee weken nadat Lebron de uitdrukking begon te gebruiken.
“Als hij kan aantonen dat consumenten hem als bron zien en dat hij later op het toneel verscheen, beschikt hij mogelijk over superieure merkrechten”, constateert Gerhardt.
Tiktok-influencer Jules LeBron is een partnerschap aangegaan met Verizon.
Verizon
Onderschrift verbergen
Schakel bijschriften in
Verizon
Bates lijkt er een hobby van te hebben handelsmerken te registreren. Er staan meerdere toepassingen op zijn naam in de USPTO-database. “Merkprofessionals hebben een term voor dit soort mensen. Wij noemen ze een ‘handelsmerktrol’”, zegt Gerhardt.
Ondertussen staan merken in de rij om met Jules LeBron samen te werken. Hij selecteerde zijn favoriete films en tv-programma’s voor een sectie ‘Very Patient, Very Mindful’ op Netflix en promootte het inruilbeleid van Verizon voor telefoons. ‘Een gebarsten scherm’ en ‘felroze’ telefoon zijn niet zijn idee van ‘bezwaren’, ter info.
Leslie Berland, executive vice president en chief marketing officer van Verizon, zei dat het ‘volume en de snelheid’ waarmee mensen met LeBron in contact kwamen video was “ongekend” voor het bedrijf.
“Een van de bijzondere dingen aan Jules is dat mensen echt voor hem duimen. Weet je, ze willen dat hij slaagt”, verwondert Berland. “Ze willen hem, zoals ze zeggen, ‘zijn tas pakken’ en naar de kerk gaan volgende niveau van zijn carrière.”