Half juni, wanneer NBCUniversal kondigde aan dat het samenwerkte met Meta, Overtime, Snapchat, TikTok en YouTube om 27 influencers naar de Olympische Spelen van 2024 in Parijs te sturen, wat een groot probleem leek. Dit waren grote makers van inhoud zoals Kai Cenat, Daniel Macdonald en Zhongni “Zhong” Zhu, mensen met miljoenen en miljoenen volgers. De hoop was dat hun aanwezigheid leden van Gen Z en Gen Alpha zou betrekken en hen zou interesseren voor de Spelen.
In principe is het niet gelukt. Hoewel deze stap vleiende krantenkoppen heeft opgeleverd over het ‘tijdperk van de influencer’ van media als The New York Times en Bloomberg, lijken noch consumenten, noch adverteerders (die volgens NBCUniversal gesponsorde posts met influencers kunnen maken als ze dat willen) het zo goed te doen. reageerde op het ‘Paris Creators Collective’ van het netwerk, dat de afgelopen twee weken heen en weer heeft geslingerd tussen Olympische evenementen.
Wat in plaats daarvan de aandacht van het publiek trok, was inhoud die was gemaakt door atleten als de Amerikaanse rugbyster Ilona Maher, die de afgelopen weken bijna 2 miljoen nieuwe volgers heeft gekregen dankzij haar grappige fitnesschecks en Eiland van liefde– zoals verwijzingen naar de “Olympische Villa”. De Noorse zwemmer Henrik Christiansen werd beroemd vanwege zijn liefde voor de kleverige chocoladetaart die in het Olympisch Dorp werd geserveerd, terwijl andere fans schijnbaar tientallen unboxing-video’s consumeerden van nationale truien gemaakt door atleten van over de hele wereld.
Er vielen ook mensen op hun heupen, zoals de Olympische boogschutters Kim Yeji en Yusuf Dikeç of Stephen Nedoroscik, de bebrilde Amerikaanse turner die eigenlijk zou moeten werken aan een goedkeuringsdeal voor Warby Parker, als hij dat nog niet heeft gedaan. Mensen werden ook (weer) gek op het zogenaamd zeer waardevolle commentaar van Snoop Dogg op de Olympische Spelen, dat NBCUniversal voor het eerst officieel in de spelen opnam.
Aan de andere kant lijken de video’s die de influencers van NBC posten niet populair te zijn – of op zijn minst viraal te gaan. Een deel hiervan kan te wijten zijn aan de beperkingen die zijn opgelegd aan makers, die geen video’s van daadwerkelijke gebeurtenissen mochten posten.
De meesten probeerden de daadwerkelijke atletiek te omzeilen door fragmenten van de scène, hun reacties, maaltijden, auto’s of kleding te delen. Anderen hebben geprobeerd met de hele verwaandheid te spelen, door hun TikToks te gebruiken om de Europese architectuur te bespotten of, in het geval van ‘Jesus’ Apprentice’-maker Lecrae, een beroep te doen op de ‘oprechtheid van zijn geloof’ om (ten onrechte) van dezelfde games te profiteren. geloof dat hij er een parodie op maakte Het laatste avondmaal.
De resulterende video’s voelen een beetje mager aan, met commentaar dat minder bijtend of direct is dan wat elders wordt gedraaid. (Als NBCUniversal je naar Parijs zou vliegen en je in de val zou lokken, zou je waarschijnlijk geen commentaar geven op hoe stom de moves van de Australische breakdancer waren of hoe je de squat niet kon zien vanaf je dure stoel tijdens de openingsceremonie.)