De AI van Google maakt bezwaar tegen Olympische advertenties: NPR

op open lucht In 1986 vertelde Maurice Sendak aan Terry Gross het verhaal van een kleine jongen die hem een ​​kaart en een tekening stuurde. Sendak schreef terug met een eigen tekening. Later schreef de moeder van de jongen Sendak opnieuw, waarin ze uitlegde dat haar zoon het antwoord zo leuk vond dat hij het opat. Dat was het ultieme compliment voor Sendak. “Hij zag het, hij vond het lekker, hij at het”, zei ze lachend.

Hun correspondentie staat in contrast met een andere fanbrief die veel Olympische fans de afgelopen dagen hebben gezien. Tijdens het spel deden verschillende AI-advertenties de ronde, maar geen enkele trok zoveel wenkbrauwen op als de AI-assistent van Google, Gemini. In de commercial legt de voice-over van een vader uit dat zijn dochter, net als hij, hardloper is. En ze is een grote fan van Olympische hordeloper Sydney McLaughlin-Levron. Hij zegt dat hij “redelijk goed is met woorden”, maar wil dat zijn fanbrief aan Sydney “precies goed” is.

Helpt zij hem? Moedigt hij hem aan? Gaat hij dit proces aan? Nee Hij vraagt ​​Mithun gewoon om een ​​brief te schrijven. Vraag: ‘Help mijn dochter een brief te schrijven over hoeveel zij Sydney inspireert. En vergeet niet te vermelden dat mijn dochter van plan is haar wereldrecord te verbreken. Het spijt haar, het spijt haar niet.’

Waar te beginnen? Waar! Per! Begin!

Laten we het eerst over kwaliteit hebben

Ik hou niet van generatieve AI, maar in het belang van het onderzoek heb ik deze prompt gevoed – deze prompt! – in Tweelingen. Ik ga hier niet de volledige resultaten posten, maar ik kan u verzekeren dat als u alle middenmanagers van uw bank als de meest inspirerende beschouwt, naar de onderstaande gaat en hen vraagt ​​een brief voor u op te stellen. wat je krijgt. De resultaten zijn geforceerd, onnodig, saai en duidelijk machinaal gemaakt. Er staan ​​zinnen in als: ‘Je hebt de wereld laten zien dat met vastberadenheid alles haalbaar is’, een tandeloze flopzin die voor de goede orde onwaar is.

De enige – de enige! – De vonk van persoonlijkheid komt in de plichtsgetrouwe opname van ‘sorry, sorry,’ in de machine Ad Baba gaf de aanwijzing. Het is geen kunstmatige intelligentie, het is een programma dat een deel van zichzelf dat je hebt opgenomen, uitspuugt en het ongewijzigd laat.

Een AI-methodeprobleem om te waarderen

Voorstanders van generatieve AI hebben soms interesse geclaimd in het helpen van mensen met een handicap of mensen met een beperkt Engels. Hun interne bedrijfsplannen kunnen onthullen welke rol deze overwegingen daadwerkelijk spelen in hun plannen, en AI kan inderdaad een aantal van die toepassingen hebben. Het grote probleem is dat in veel gevallen, inclusief deze, Marketing Generatieve AI is een breed spectrum tegen singulariteit ten gunste van verteerbaarheid, creativiteit ten gunste van inspanning. Perfect voor degenen die de ‘The Wall’-video van Pink Floyd hebben gezien en fan zijn van Meat Grinder.

Wat Google in deze advertentie verkoopt, is geen hulpmiddel; Het is de onschuldige woordenstroom van Google met de beloofde vervanging voor jouw gebrekkige menselijkheid. Onschuldige bewoordingen als: “Je zien concurreren is alsof je getuige bent van de magie die zich ontvouwt.” Dus als u houdt van onhandig geformuleerde brieven en verjaardagskaarten van uw oogarts met alle emoties, kan Gemini u helpen.

Wat kan een fanbrief zijn?

Ad Dad begrijpt dit helemaal verkeerd. Hij zegt dat Gemini brieven “precies goed” kan ontvangen. Maar een fanbrief hoeft niet ‘precies goed’ te zijn. Er is misschien geen beter voorbeeld in de wereld van ‘Het is het denken dat telt’ dan een brief aan iemand die je bewondert, waarin je hem vertelt hoeveel zijn werk of zijn voorbeeld voor jou betekent. De dochter van Ad Dad had alles kunnen doen, van het schrijven van een briefje in haar eigen woorden tot het tekenen van een tekening, en dat zou goed zijn geweest.

Als u uw kind wilt helpen bij het schrijven van een fanbrief als oefening, geef hem dan geen hulpmiddel dat is ontworpen om alle andere letters die eerder zijn gekomen, te middelen. Ga bij hem zitten en help hem dat te zijn specifiek. Wanneer heb je de race in Sydney voor het eerst gezien? Hoe voelt het voor jou als hij een obstakel overwint? Wat vind jij van zijn optreden? Vind je zijn positie leuk? Hoe bereikt hij de finish? Zijn glimlach als hij wint? Wat Jij Houd je van rennen? En natuurlijk kun je de spelling met hem bespreken als je wilt, of hem helpen met zijn grammatica. Het is een perfecte kans.

Een fanbrief is niet het begin van een transactie, of zelfs noodzakelijkerwijs een uitwisseling (hoewel dat wel het geval kan zijn). Het is een offer, een geschenk dat ter lof wordt gegeven. Het doel is niet om indruk te maken, maar om te onthullen. Dat het je wilde en mooie zelf bevat – ook al is het onvolmaakt, verkeerd gespeld en eenvoudig Hoe het ook zij, dat maakt het de moeite waard.

Een baby heeft geen communicatiestrategie of marketingafdeling nodig. Er is allerlei tijd om te leren hoe je een goede zakelijke brief schrijft, of een klachtenbrief, of een brief aan het Congres, of een juridische briefing of een businessplan. Een kind moet het vertrouwen ontwikkelen dat zijn stem gewaardeerd wordt en gebruikt moet worden. En na verloop van tijd kan zijn schrijven zeker verbeteren, maar alleen als hij de kans krijgt om vaardigheden op te bouwen. Als je hem vraagt ​​om Gemini te slaan als hij een brief wil maken, hoe zal hij dan zonder kunnen leven? Het kiezen van een boodschap met de tekst ‘niet oefenen, druk gewoon op deze knop’ is overal raar, maar tijdens de Olympische Spelen voelt het ronduit pervers.

Een bewonderaar moet zijn beste zelf zijn. Wie weet het nog meer? Als hij echt vanuit het diepst van zijn hart een gebaar op papier zou maken, zou je overweldigd kunnen raken en het opeten. Het is bekend dat dit gebeurt.