Een maker vroeg me onlangs: “Gaan we een lange video op Instagram maken?” Het antwoord is nee, en ik wilde uitleggen waarom.
We doen een paar verschillende dingen op Instagram, maar in essentie zijn het eigenlijk twee banen. De eerste: verbinding maken met vrienden. Ten tweede: het helpt je je interesses te verkennen, meestal via een korte video.
De twee dingen bleken symbiotisch te zijn. Je ziet een geweldige video waar je hardop om moet lachen van een cabaretier die weinig doet, en je stuurt deze naar iemand waarvan je weet dat hij net zo hard zal lachen als jij. Of voor mij zie ik een hoogtepunt van een geweldig voetbaldoel of een geweldige truc, en ik stuur het naar iemand waarvan ik weet dat hij net zoveel van voetbal houdt als ik. Deze dingen gaan dus over contact maken met vrienden via je interesses.
Longfrom-video blijkt minder symbiotisch te zijn met deze andere bedrijven. Als je een video van 10 of 20 minuten bekijkt, zie je minder inhoud van je vrienden, heb je minder interactie met je vrienden en is de kans kleiner dat je die inhoud of video naar een vriend stuurt. Dus dat gaan we niet doen, omdat het deel uitmaakt van onze kernidentiteit om mensen met vrienden te verbinden en we willen dat niet ondermijnen door een lange video te volgen.
We begrijpen dat korte formaten dit niet altijd doen, maar het kan wel. We proberen ook prioriteit te geven aan een korte video waarin dat gebeurt. Dus laat me onder de reacties weten wat je ervan vindt. Ik ben er zeker van dat er veel mooie foto’s van deze zullen zijn. Vrede.