Roku-tv’s worden geleverd met advertenties. Over het algemeen is dit beperkt tot Roku’s startscherm en menuscherm, de screensavers en first-party videokanalen, en zodra je video begint af te spelen, zijn de enige advertenties die je ziet die van de service waarvan je streamt. Roku-tv’s hebben echter eerder advertenties op live-tv getoond.
Nu experimenteert het bedrijf blijkbaar met manieren om advertenties weer te geven via nog meer dingen die u op uw tv aansluit. De patentaanvraag van het bedrijf, opgemerkt door Lowpass, beschrijft een systeem voor het weergeven van advertenties via elk HDMI-aangesloten apparaat, een lijst die kabelboxen, gameconsoles, dvd- of Blu-ray-spelers, computers of zelfs video’s van andere streamingapparaten kan bevatten. Roku heeft in augustus 2023 patent aangevraagd en het werd in november 2023 gepubliceerd, hoewel het nog niet is verleend.
De beschreven technologie detecteert op een aantal manieren of inhoud wordt gepauzeerd: als de weergegeven video statisch is, als er geen geluid wordt afgespeeld, als er ergens op het scherm een pauzesymbool wordt weergegeven, of als (op een HDMI-CEC-compatibele tv ) er is een pauzesignaal ontvangen van een tijdelijke afstandsbediening. Het systeem zou het gepauzeerde beeld analyseren en metagegevens gebruiken “om een of meer objecten te identificeren” in het videoframe, die identificerende informatie naar het netwerk verzenden en een “relevante advertentie” ontvangen en weergeven boven eventuele gepauzeerde inhoud.
Roku
De interne hardware van deze theoretische Roku TV zou in staat zijn om de originele videobron te gebruiken, de advertentie weer te geven en deze twee vervolgens te combineren tot één weergegeven afbeelding. Volgens het patent zou een combinatie van deze videostreams zowel statische als geanimeerde advertenties mogelijk kunnen maken.
Patenten zijn maar patenten. Een ingediend en verleend octrooi is niet hetzelfde als een concreet plan voor de daadwerkelijke implementatie van de in het octrooi beschreven technologie. We zouden deze functie precies zoals beschreven naar toekomstige Roku-tvs kunnen zien komen, anders zullen we er nooit meer over horen. Alles, van de kosten voor het implementeren van deze functie, tot de moeilijkheid om het in het echte leven te laten werken zoals het op papier werkt, tot de reactie van gebruikers en partners, zou Roku ervan kunnen weerhouden dit in de praktijk te brengen.
Maar het bedrijf Roku is zeer gemotiveerd om meer manieren te vinden om meer geld te verdienen met meer advertenties op Roku-apparaten. Van de bedrijfsrisico’s die worden onthuld in Roku’s financiële begrotingsdocumenten voor 2023 (pdf), zegt het bedrijf dat zijn “toekomstige groei afhangt van de acceptatie en groei van streaming tv-reclame en advertentieplatforms.”
Roku
Indien geïmplementeerd zoals beschreven, geeft dit systeem Roku een andere plek om advertenties te plaatsen en geeft het het bedrijf een nieuwe bron van gebruikersgegevens die kan worden gebruikt om adverteerders aan te moedigen geld uit te geven op zijn platforms. Roku voorspelt ook dat de algemene verschuiving naar door advertenties ondersteunde streamingniveaus die we de afgelopen jaren hebben gezien, “het advertentiegeld zal verschuiven van traditionele tv naar streaming” (pdf) en dat het hebben van meer plaatsen om advertenties te plaatsen ervoor zal zorgen dat Roku bevindt zich in een betere positie om van die verandering te profiteren.
Het is onduidelijk of dit type functie kan worden ingeschakeld op momenteel ondersteunde Roku-tvs met een software-update, of dat hiervoor een nieuwere set met nieuwere hardware nodig is. Het lijkt erop dat een Roku-tv die in staat is tot dit soort advertentie-invoeging geavanceerdere interne hardware nodig heeft dan de meeste huidige sets die nu uitkomen – dit is hetzelfde bedrijf dat een paar jaar geleden ruzie kreeg met Google omdat het dat niet deed. Ik wil niet betalen voor duurdere chips die de AV1-videocodec van Google kunnen decoderen.