TikTok heeft vandaag aangekondigd dat het vernieuwde Creator Fund de totale inkomsten van makers de afgelopen zes maanden met meer dan 250% heeft verhoogd. Het bedrijf zegt dat het fonds, dat een jaar geleden werd gelanceerd en uiteindelijk het oorspronkelijke makersfonds van TikTok ter waarde van $ 1 miljard verving, de komende weken uit de bètafase komt. TikTok heeft ook aangekondigd dat zijn tool voor het genereren van inkomsten met LIVE-abonnementen wordt omgedoopt tot ‘Abonnement’ en binnenkort wordt uitgebreid naar niet-LIVE-creators.
Bij de lancering heette de vernieuwde maker het Creative Program. Nu het programma de bètafase verlaat, wordt het nu omgedoopt tot het ‘Creator Rewards-programma’. In tegenstelling tot de oorspronkelijke videomakerspool beloont het nieuwe programma makers voor langere inhoud, omdat het gebruikers beloont die video’s langer dan een minuut opnemen. Sinds de introductie van langere video’s besteden gebruikers volgens TikTok 50% van hun tijd aan het kijken naar langere inhoud, terwijl het aantal kijkers van langere video’s de afgelopen zes maanden met bijna 40% is toegenomen.
Het vernieuwde fonds is opgericht als reactie op klachten van makers die zeiden dat het vorige model van TikTok lage uitbetalingen bood, waarbij sommige makers zeiden dat ze een paar dollar verdienden voor video’s die miljoenen views hadden. Toen TikTok het vernieuwde fonds voor het eerst lanceerde, werd geschat dat makers meer dan twintig keer zoveel zouden kunnen verdienen als ze voorheen op TikTok verdienden.
Hoewel TikTok heeft geprobeerd te concurreren met YouTube bij het lanceren van langere video’s, biedt het niet hetzelfde uitbetalingsniveau als het platform van Google. YouTube, dat de advertentie-inkomsten deelt met zijn makers, betaalde in drie jaar tijd 30 miljard dollar uit. Het nieuwe makersfonds van TikTok is bedoeld om makers te sussen en hen aan te moedigen hun langere video’s op TikTok te plaatsen in plaats van alleen op YouTube.
Wat het opnieuw ontworpen abonnementsaanbod betreft, biedt TikTok niet-LIVE-makers een nieuwe manier om met hun kijkers te communiceren via exclusieve inhoud en voordelen. TikTok zal het in eerste instantie alleen op uitnodiging beschikbaar stellen aan makers, waarbij in aanmerking komende makers de komende weken de mogelijkheid hebben om toegang aan te vragen.
Door de tool uit te breiden, stelt TikTok videomakers in staat hun abonnees voordelen te bieden voor hun video’s en LIVE, in plaats van alleen LIVE. Creators kunnen exclusieve video’s plaatsen die alleen door abonnees kunnen worden bekeken. Gebruikers die zich abonneren op een maker, krijgen een abonneebadge naast hun naam te zien wanneer ze reacties op video’s en tijdens LIVE-streams plaatsen. TikTok zegt dat er meer functies beschikbaar zullen komen zodra de functie volledig is uitgerold.
TikTok heeft ook aangekondigd dat het zijn onderwijshub voor makersportals upgradet naar de Creator Academy om makers te voorzien van bijgewerkte bronnen, cursussen, artikelen en inzichten. De geüpgradede hub wordt momenteel getest en zal de komende weken beschikbaar zijn in zeven verschillende talen, en er zullen er nog meer volgen.